摘要：在自媒体和今日头条们的冲击下，老牌门户网站已经没有了强烈的吸引力。无论是网易还是搜狐，由于门户时代的红利似乎快消耗殆尽，“海量、快速”的内容生产模式已经过去，取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。

2018年3月13日，凤凰网公布2017年第四季度财报和2017全年财报。财报显示，凤凰网2017财年总收入为人民币15.8亿元(约合2.421亿美元)，其中净广告收入为人民币13.5亿元(约合2.080亿美元)，同比增长率是9.8%。作为传统的五大门户之一的凤凰网，这次财报在广告收入情况在一定程度上反映了新闻门户网站的商业化变现能力。

门户时代的谢幕：凤凰网2016年0增长，搜狐品牌广告跌30%

2011年5月，凤凰网在纽约所上市，当时视频业务还是一个重要的业务。目前，从2012年到2014年，凤凰网的广告营收增长一直高歌猛进，2014年更是创下了41.6%的增长率。然而2015年，凤凰网的广告营收的增长率迅速暴跌，2016年的广告营收更是0增长。

不只是凤凰网的失落，传统的门户搜狐网在广告营收上也面临巨大困境。2017年财报显示，搜狐的品牌广告收入为3.14亿美元，约合人民币19.86亿人民币，较2016年下降30%。

回想十五、六年前，中国互联网形成第一个大格局的雏形，当时四大门户网站——新浪、网易、搜狐、腾讯，几乎等于了整个中国互联网。在2000年前后，作为中国互联网的杰出代表和当时当之无愧的霸主，这四大门户先后在境外股票市场上市。然而在广告营收上，门户网站的收入增长一直收窄。

在自媒体和今日头条们的冲击下，老牌门户网站已经没有了强烈的吸引力。无论是网易还是搜狐，由于门户时代的红利似乎快消耗殆尽，故而“门户拆分”渐成行业趋势，不算什么新鲜事。在2013年底，时任搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕就一针见血的指出，门户“海量、快速”的内容生产模式已经过去，取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。

2015到2016年恰恰是中国互联网广告行业迅速变化的一年。艾瑞数据显示，社交广告增长迅速。2015年社交广告规模占比6.1%，2016年占比就已经达到了6.5%，预计在2019年市场规模占比能到两位数以上。另一方面，得益于消费升级的影响，品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切，使电商广告形式更加丰富与多元，助力电商广告市场成为新的增长点。社交广告和电商广告的崛起，分流了搜索、门户等传统网络广告模式的预算和市场。艾瑞预测，未来，门户网站的广告市场份额还会进一步降低。