游戏广告投放

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二、“买量” 头部游戏开发商巨头盘点，网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

1) 网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

Q1游戏发行商中“买量巨头”依然是网易移动，游族网络，柠檬微趣这三家公司。网易广告投放数排名第一，共有27款游戏参与了广告投放 ，而游族柠檬微趣单款游戏投放力度明显。此外，腾讯系游戏虽然Q1季度在投游戏达22款，但是总体广告数并未达Top 5。

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2)“买量”成网易新游推广通用手段，热捧武侠IP《楚留香》

2018年Q1，游戏发行商 “网易移动游戏”新上线8款游戏，集中在1月份上线，其中6款为IAP游戏。除3月底上线的《第五人格》外，新上线的IAP游戏均参与“买量”，买量成网易新游推广通用手段。其中网易武侠游戏楚留香广告投放也较为抢眼，第一季度累计投放广告数高达415个，目前已挤进App Store游戏畅销榜前6名。

三、中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析，Unity Ads，网易易效，Applovin投放潜力大

1)UnityADs 备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨

Q1期间，共有1010款游戏投放广告，其中有31%的游戏投放了UnityAds渠道，占比31%，且近三个月投放占比较为稳定。

虽然有29%的游戏有投放今日头条渠道，但近三个月的投放占比明显减少;而腾讯社交广告(即广点通渠道)投放占比有所上涨，越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放。

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2)奖励式视频成为游戏投放主流渠道，游戏信息流广告中近80%为单图形式。

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四、Q1 热门分类手游的广告投放策略分析，角色扮演，动作类游戏为抢量大军

1)角色扮演，动作类游戏为“买量”大户

整体游戏投放中，角色扮演类游戏占比高达29.4%，动作类游戏的广告投放数占比为22.7%，整体占比超过50%。不同渠道各分类投放情况稍有不同，但整体还是以角色扮演，动作类游戏的投放为主。下文也将进一步分析角色扮演类游戏，分析其信息流投放创意素材特点。

2)角色扮演类游戏用户画像分析，30岁以下年轻用户为核心玩家

男女比例均衡：角色扮演类玩家的男女比例为51.2%：48.8%，差距不明显。

30岁以下年轻用户为核心玩家，占比超过60%：19-25岁年龄层用户最多，为38.5%。

角色扮演类用户日均使用频次为2.43次，日均使用时长为29.4分钟。