摘要： 根据App Growing网站持续追踪的iOS游戏的移动广告投放数据及App Store商店数据，《天使纪元》广告投放最多，网易投放27款游戏居首。知识营销，短视频，互动试玩广告成为营销新风口，备受游戏厂商青睐，渠道红利明显。

4月11日，App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据，发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：

游戏广告

数据来源：App Growing网站(appgrowing.cn/)1月1日-3月31日所追踪的iOS游戏的移动广告投放数据及App Store商店数据。所涉及的渠道为腾讯社交广告(广点通)、 腾讯联盟广告(广点通联盟)、今日头条、猎豹广告、阿里汇川(UC)、网易易效、百度信息流、微博粉丝通、优酷睿视、爱奇艺、UnityAds Vungle、Applovin Adcolony、 腾讯智汇推。

一、头部游戏/开发商买量激烈，天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大

1) IAP游戏为买量主体，广告投放的新入局者占比高

2018年Q1，App Growing共追踪到837个开发商的1010款游戏，共计40531个广告。

① 买量游戏以IAP游戏为主体：Q1投放广告的游戏中，其中91%的游戏为IAP游戏。

② 广告投放的新入局者占比高：广告投放数排行榜Top 200款游戏中，在Q1期间首次投放广告的游戏占比为46%，其中29%为新上线的游戏。

游戏广告投放

2) 盘点广告投放游戏风云榜，Top 20累计广告数均超300+

2018年Q1，累计广告投放数Top 20游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜首。其中宾果消消消，熹妃Q传，西游女儿国，放置奇兵投放天数为90天，投放持续整个统计周期。

游戏广告投放

其中投放广告数Top 20游戏中，天使纪元、宾果消消消、部落契约、搜神记，熹妃Q传连续3个月挤进排行榜Top 20，投放生命力较高，且在App Store表现较好，均名列了游戏免费榜Top 60。

游戏广告投放

通过粉丝圈层营销，游族倾力打造MMOARPG爆款《天使纪元》，以其代言人“刘亦菲”为核心开展发行营销战，吸引粉丝关注。在广告投放方面，多渠道大规模持续投放投放广告，仅App Growing所追踪到的投放渠道共15个，Q1累计投放广告数1500+。且在投放视频，图片素材，创意中均以“刘亦菲”的角色形象为主，将游戏与明星气质形象深度绑定宣传，提高用户好感度。