摘要：根据2017年度研究，奖励性视频广告已经获得了很多玩家的欢迎。现在开发者的观念已经变了，49%的开发者认为广告是非常重要的盈利机会，甚至有21%的人认为广告可以促使玩家进步(去年只有11%的开发者持有这种看似反常的想法)。

现在，好像所有的游戏开发者都打算从广告上面捞钱了。真的是这样吗?很多人都不会相信，在他们根深蒂固的观念里，做游戏的跟做广告的根本来自不同的星球，前者的使命是努力开发出让所有粉丝痴迷的伟大游戏，而后者只知道破坏用户体验，最终招致玩家的流失。

一直以来，开发者和广告之间的关系都是处在“心神不宁”的状态，尤其是在免费游戏中，当只有2%-3%的玩家付费，你就不得不考虑广告在盈利方面的重要性了。事实上，这个趋势已经越来越明显了。

为了进一步了解开发者对于广告的态度和看法，我们早在3年前就针对游戏内广告展开了研究。我们深入采访了数百位开发商和发行商，发现了一个看起来并不令人惊讶的现象：开发者对于怎样接触最好的广告途径普遍缺乏信心，并且非常担心广告对留存的不利影响。不过，从我们最近的多项研究来看，这种情况正在好转，很多开发者已经对广告抱有好感。

风向正在改变

去年，51%的开发者认为游戏内广告是一种“不得已的坏事”，而根据我们去年的年度研究，现在观念已经变了，49%的开发者认为广告是非常重要的盈利机会，甚至有21%的人认为广告可以促使玩家进步(去年只有11%的开发者持有这种看似反常的想法)。

所以，究竟什么改变了呢?

一句话解释：奖励性视频广告。奖励性视频广告现在风头正盛，已经是免费游戏中应用频率最高的广告形式(占比58%，比去年同比增长14%)，领先于占比38%的视频广告和占比34%的条幅广告。

不同于条幅广告和差评广告，奖励性视频广告是一种双赢的方案。开发者可以将广告内容无缝地融合到游戏技术中，这样就能最大程度地减少对玩家体验的影响。另一方面，不少玩家认为奖励性视频广告是一个重大进步，因为至少不需要浪费钱了。不过，对于那些天生讨厌广告的用户来说，他们仍然无法忍受任何形式的广告。

总之，这是一种给予共生关系的广告形式，该形式也给了开发者更大的信心。与之前相比，已经有2倍于去年的开发者认为他们的广告策略是有效果的，持有“偶尔有用”、“无效”等负面看法的已经大量减少。

广告策略变得更加复杂

我们研究发现，另一个非常明显的变化是：开发者正倾向于采用更加复杂的广告策略。他们喜欢整合更多的广告联盟和调停伙伴，以确保达到最高的覆盖率和最大化每千次有效展示效果。