摘要：短视频的爆发，是因为越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。在广告视频内容之外，视频自媒体还附加了与粉丝之间的关系价值。这一层关系价值，使得视频自媒体的广告内容，更容易说服粉丝，形成有效转化。

2018年，短视频这三个字，火爆的有点过分了。

而且，与很多“有概念，没动作”的风口，不太一样。

短视频的热度，是伴随着所有的互联网和传媒大佬的持续加注，众人拾柴。

对于已经在行业摸爬几年的我们来说，这个热度迅速体现在各路朋友的认知上。

老朋友们找过来说：“老猿啊，今年短视频部分加预算，多合作啊。”

新朋友们打招呼说：“哎呀幸会，短视频现在是风口啊，多多学习。”

不过也有朋友问我，“短视频兴起，其实和前几年直播的兴起是一样的吧?”

我的回答是，“不太一样”。

直播，是为用户消磨时间，提供了另一种可能。

而短视频，却正在对用户原本的大部分内容消费，做整体的形式升级。

短视频的爆发，是因为：用户的内容消费习惯，正在发生不可逆的转移。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做“短视频化”的重要原因。

短视频

·微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台

·淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化

·大众点评在最核心的位置接入短视频

除了老平台的短视频化，还有一个最引人关注的现象，就是快手抖音等UGC为主的新兴短视频平台的爆发。

据数据统计，拥有超过7亿用户的快手，其用户单月平均流量消耗已经超过微信，成为榜首，达到惊人的1000mb. 抖音更是在2018年春节后，用接二连三的刷屏，飙升为现象级的话题产品。

其实，UGC短视频平台崛起的本质原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。

原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的个人，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者，为平台源源不断地提供新鲜内容，吸引住更广大的使用用户。

正是这两个核心因素，促使短视频平台在2017年实现了爆发增长，成为流量的大户，眼球的焦点，逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。

而我们今天，主要要探讨的是短视频平台对营销的影响。聊一聊我为什么说，

短视频平台，从一开始就为广告而生。

短视频

目前短视频平台分为微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC平台，以及快手、抖音等以强关系为主的UGC平台。但两者其核心商业逻辑都是类似的。