随着人类社会的不断发展，科技持续进步。广告行业也诞生了互联网广告这一新媒体广告渠道。依马哲所言：新事物的产物总是伴随着旧事物的灭亡。当然，这句哲理依旧适用于广告行业。新媒体对于传统媒体广告业的冲击,最根本来源于独占性资源的消失。 过去传播渠道完全受到传统媒体控制,播出时长和版面的决定权都完全在传统媒体手中,因此广告位属于一种稀缺性资源,故而价格高昂。 但新媒体的出现使得广告位变得唾手可得,故此传统媒体广告业必然受到极大冲击。

相较于传统媒体广告而言，新媒体具有多种优势。例如传统媒体广告受到所在媒体形态的限制,表现形式单一,往往以图片和视频为主,而且往往只能以单媒形态体传播。但互动性是新媒体的本质特征,新媒体的广告作品的互动表达是其在传播过程中的独特优势。此外，新媒体时代是一个“人人都有麦克风”的时代,自然,人人也都可以成为广告主,企业自身也不例外。再者，广告是一种关系营销,是一种公共关系传播,其目的在于维护或建立一种关系。而新媒体是基于社会关系网络发展的,不论是基于社交媒体强关系的微信还是基于社交媒体强关系的微博,抑或是其他新媒体平台,都能以关系传播迅速拉近用户距离,并取得用户信任,取得良好的社会传播效果。