在广告行业中，建立消费者信任是至关重要的。而透明和真实则是实现这一目标的关键要素。

广告的本质是信息传递，但如果广告内容虚假或不透明，消费者就会对广告产生怀疑和不信任。因此，广告主应该确保所传递的信息是真实准确的，不夸大产品的优点或隐瞒缺点。通过透明真实的广告，消费者能够做出更明智的购买决策，并且更愿意与品牌建立长期的关系。

透明意味着广告主应该明确告知消费者产品的相关信息，如成分、功能、价格等。真实则要求广告所宣传的产品必须与实际产品相符。消费者有权知道他们所购买的产品到底是什么，而不是被虚假的广告所误导。

此外，广告主还应该在广告中展现出诚信和可靠性。如果消费者感受到广告主的诚实和真诚，他们更容易相信广告所宣传的产品和服务。在广告中承诺的优惠、赠品等也应该切实履行，不欺骗消费者。

总而言之，用广告建立信任需要透明和真实。只有通过真实准确的信息传达和诚信可靠的形象塑造，广告主才能够赢得消费者的信任，并建立起良好的品牌形象。这样不仅有助于短期销售，更能够为品牌的长期发展打下坚实的基础。