又一则“恐吓营销”的电梯广告引爆公愤,“五个女博士”被指侮辱女性,玩弄心理。电梯广告管制,你来得正是时候!

“五个女博士”口服胶原蛋白产品联合北大的名号进行推广,被质疑是“智商税”。产品效果存疑,却高调宣称具有美白、抗皱功效,其旗下产品并无保健食品备案,但以植物饮料标准上市,引发质疑。正如行业人士指出,这样的产品过于夸大其词,产品效果必然与含量、浓度、工艺相关,“一周返老还童”不过是商家的夸口。

然而,在潮流经济时代,口服美容产品受到关注,“五个女博士”产品不过是抓住了商机。电梯广告作为一种便捷的宣传方式,也成为了品牌玩弄边界的“舞台”。Ulike、膜法世家、BOSS直聘等品牌发布的低俗广告,都曾轰动一时,如今“五个女博士”广告让人极为不适,可谓“罪魁祸首”。

各地相继出台电梯广告专项整治,比如深圳提出十项措施六大举措建立长效机制,成都发布业内首个《梯媒广告发布管理规范》为电梯广告全生命周期管理提供标准。这些举措有望遏制电梯广告乱象,让我们摆脱“恐吓式”营销的困扰。

电梯广告作为一种生活中不可避免的信息接触方式,相关监管至关重要。让电梯广告回归到为消费者提供有用信息的本质,这需要相关企业提高品牌传播素养,在娱乐至上时代,不必刻意去玩弄和挑战底线,唯有如此,广告才不致引发公愤,电梯广告乱象才有消停之期。