要想在Facebook广告投放成功，跨境电商除了需要结合Facebook平台的特点，还需要深入了解在Facebook投放广告中会遇到的问题，并根据不同情况制定出一套有效的投放策略，确保广告资源的投放会投放到合适的人群，这样才能大大提高广告投放的效率和效果。

首先在介绍CPM太高了怎么办之前，先要解释下CPM是什么，CPM的英文是Cost Per Mille，CPM一般指一千次展示的费用，业内简称千展，是广告投放中的一个重要指标，目的是告诉你广告展示1000次的成本；虽说CPM不是一切，投放广告也不是为了低CPM，而是为了有效果。但是一般来说过高的CPM，大几率都是跑不好的。

先介绍一下什么原因会导致千展过高：

1、广告素材本身

广告素材本身呢就是说，当你有一段全新的素材上传至Facebook，那么你的千展就会相对低一点，但是当每个人都开始模仿这个素材了，那全部都是一样的题材，那千展就会相对来说高一点。

2、广告投放的国家

一般来说像欧美国家，相对其他国家千展本身就会高一点，像南美、东南亚这些稍微落后一点的国家千展就会相对低一点。

3、广告的受众群体

这个就是说，我们的受众群体的购买力强一点，那就会更多的广告主抢这部分的受众流量，那么千展就会变高，相反就会相对低一点。

4、竞争

CPM最开始都说是和市场竞争有关系，毕竟Facebook有几百万广告主了，大家都在竞争广告位，广告费自然水涨船高。但现在看来，账户历史积累数据评分，广告互动数量，投放时间都有关系，所以不好判断具体是什么因素影响。但一般刚开始都相对贵些，如果素材点击转化都可以，即使CPM高，也可以保留继续跑，总体上会回到平均水平。

那么千展太高了应该怎么解决？

解决办法层出不穷，归根结底最关键的还是选择的品类和帖子本身的问题，选择的产品没有足够的竞争力，帖子本身没有足够的吸引力，那投什么都会觉得贵。

1、优化广告本身

这点也是大家经常在说的问题了，在广告行业中，素材就好比“敲门砖”，好的素材能够在海量的广告中快速抓住客户的眼球。

2、扩大受众群体

虽然我们依旧可以在一定程度上细化和定位受众，但是还是要在可行的范围内合理的按广告组细分受众群体。根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。如果受众定位过于宽泛，那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。

3、提升广告质量及用户体验

在刚开始跑广告的时候，可以多跑跑互动广告，采用各种各样的素材进行测试，从中筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。