今年有很多品牌都面临着同样的困扰，怎样能把有限的营销预算花在刀刃上。由于线上流量已快触达顶峰，越来越多的品牌将他们的目光转向了线下，想要通过电梯广告等线下媒介形式扩大品牌声量。

在疫情不断反复的情况之下，户外广告行业也受到了严重的打击，但是电梯广告仍然展现出极其强劲的韧性。数据显示，2020年受疫情爆发和宏观经济失速的影响，全媒体刊例花费同比减少11.6%且面临连续两年的同比下降，但电梯LCD、电梯海报刊例花费却实现大幅同比增长，增幅分别达23.8%，28.9%。

其中广告点位的选择非常重要。除一线城市优质商圈点位和写字楼里的电梯广告之外，社区电梯广告点位也是更加庞大的下沉市场，伴随着社会的老龄化，社区会在线上线下的交易闭环中扮演更加重要的角色。由于疫情的反复，会对娱乐场所、工作场所、商圈写字楼等场所有不同程度的影响，所以在点位选择上，社区这个居民经常会进出的场所有更加优秀的规避风险的能力，可以进一步凸显电梯广告的价值。

从住宅电梯内动态智能屏视频覆盖，到梯内环绕静态电梯海报突出广告效果，再到电梯外等候厅在等候期间广告也能全面覆盖，从住宅到写字楼以及综合体，将品牌全方位覆盖目标消费者的生活和工作轨迹。而抗风险性好、覆盖的客群价值高以及更容易将品牌种植入用户心智，这也成了梯媒独一无二的价值所在。

此外广告效果评估在梯媒投放中也发挥着重要的作用，从一开始的点位选择，并通过画像建模的方式，分析手中的需求，为品牌选择最合适的人群；其次广告定位投放之后，进行广告的实时监测，监测广告上下刊时间以及执行情况等，节约人工、提高效率；最后收集做问卷调查，收集群众意见，了解用户真是感受。