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投放广告必看!提升广告点击量秘密

来源:百家号 作者:丝路赞学院 时间:2023-3-20 阅读:

做竞价的时候,经常会遇到一个很困惑的问题,我的账户为什么不起量?通常情况下一般以账户消费和点击量衡量。如果作为一个操盘手,如果遇到这样的问题,应该是第一时间锁定原因,并做出应对策略。

其实,无论是竞价广告也好,还是信息流广告也好,如果不起量,也就是我们通常所说的没有点击,那么一般原因都会出现在外层展现因素比较多。一般大致可分为广告位数量的多少、广告投放的时间长短、广告投放的地域是否广泛、广告的样式是否吸引用户、系统是否喜欢你的账户模型从而让你得到更多的展现和点击机会。

一、广告数量

我们先从第一个,广告位数量的多少来分析。

换句话讲就是你的账户数量够不够多,有没有更多的展现版位。先来分析竞价,作为竞价广告,要想能够获得更多的广告位,唯一的机会就是有更多的账户数量,来铺满整个平台的广告位,从而获得更多的展示和点击机会,这样一来我们的转化也会自然而然的提升上来;作为信息流广告若想获得更多的广告位,通常情况下都是通过增加广告版位来实现,能够更多的兼顾到所有的版位流量,让更多的人群接受到你的广告推荐。

另外,在竞价中需要强调一点的是,账户中关键词的数量多少也会决定广告点击量的高低。一个关键词数量1w和关键词数量10w的账户对比,很明显10w关键词数量的账户更具有优势。网民在搜一个产品时,不同的网民搜索的关键词也会有所不同,这个时候只有我们账户的关键词能够尽量的覆盖网民的搜索意图,尽量多的覆盖关键词,就会覆盖更多的流量和点击量。

二、出价的高低

第二个,出价的高低也决定了点击量高低。还是先从竞价来分析,在竞价排名的算法机制中,关键词的出价是一个非常重要的因素,正常情况下关键词出价越高,展现的机会就会越高,广告的排名就会越靠前,被网民点击的机会就会越多。在这里给大家在强调一下,正常一个行业中,行业词、产品词必抢排名,因为这类词只要有点急,他们的转化率相对会较高一些;其次,一个产品的费用词、厂家词会是次之,对于该部分流量,对咨询该产品的意向比较明确,成交率也会较高;再就是产品性能词,对产品有一个初步的了解,成交意向一般;最后就是疑问词和长尾词,对产品并不熟悉,还处于初期阶段,是否购买不明确,成交意向较低

匹配方式

匹配方式是拓量的一个非常实用且常见的方法。通常情况下,匹配方式一般在竞价推广中用的比较广泛。以竞价推广为例,一般情况下匹配方式大致可分为三大类:精确、短语、广泛,不同的平台会有不同的计算方法和匹配形式。主要的不同点在于短语,有些平台会把短语匹配细分为:短语(精确)、短语(同义)、短语(核心)。个人认为匹配方式划分的越是详细,有利有弊,利在于可以更细致的抓取流量,弊在于过多的细节让竞价人员有更多的选择性,反而导致犹犹豫豫,不利益大胆尝试,最终导致流量难以引入。

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