做竞价的时候，经常会遇到一个很困惑的问题，我的账户为什么不起量？通常情况下一般以账户消费和点击量衡量。如果作为一个操盘手，如果遇到这样的问题，应该是第一时间锁定原因，并做出应对策略。

其实，无论是竞价广告也好，还是信息流广告也好，如果不起量，也就是我们通常所说的没有点击，那么一般原因都会出现在外层展现因素比较多。一般大致可分为广告位数量的多少、广告投放的时间长短、广告投放的地域是否广泛、广告的样式是否吸引用户、系统是否喜欢你的账户模型从而让你得到更多的展现和点击机会。

一、广告数量

我们先从第一个，广告位数量的多少来分析。

换句话讲就是你的账户数量够不够多，有没有更多的展现版位。先来分析竞价，作为竞价广告，要想能够获得更多的广告位，唯一的机会就是有更多的账户数量，来铺满整个平台的广告位，从而获得更多的展示和点击机会，这样一来我们的转化也会自然而然的提升上来；作为信息流广告若想获得更多的广告位，通常情况下都是通过增加广告版位来实现，能够更多的兼顾到所有的版位流量，让更多的人群接受到你的广告推荐。

另外，在竞价中需要强调一点的是，账户中关键词的数量多少也会决定广告点击量的高低。一个关键词数量1w和关键词数量10w的账户对比，很明显10w关键词数量的账户更具有优势。网民在搜一个产品时，不同的网民搜索的关键词也会有所不同，这个时候只有我们账户的关键词能够尽量的覆盖网民的搜索意图，尽量多的覆盖关键词，就会覆盖更多的流量和点击量。

二、出价的高低

第二个，出价的高低也决定了点击量高低。还是先从竞价来分析，在竞价排名的算法机制中，关键词的出价是一个非常重要的因素，正常情况下关键词出价越高，展现的机会就会越高，广告的排名就会越靠前，被网民点击的机会就会越多。在这里给大家在强调一下，正常一个行业中，行业词、产品词必抢排名，因为这类词只要有点急，他们的转化率相对会较高一些；其次，一个产品的费用词、厂家词会是次之，对于该部分流量，对咨询该产品的意向比较明确，成交率也会较高；再就是产品性能词，对产品有一个初步的了解，成交意向一般；最后就是疑问词和长尾词，对产品并不熟悉，还处于初期阶段，是否购买不明确，成交意向较低

匹配方式

匹配方式是拓量的一个非常实用且常见的方法。通常情况下，匹配方式一般在竞价推广中用的比较广泛。以竞价推广为例，一般情况下匹配方式大致可分为三大类：精确、短语、广泛，不同的平台会有不同的计算方法和匹配形式。主要的不同点在于短语，有些平台会把短语匹配细分为：短语（精确）、短语（同义）、短语（核心）。个人认为匹配方式划分的越是详细，有利有弊，利在于可以更细致的抓取流量，弊在于过多的细节让竞价人员有更多的选择性，反而导致犹犹豫豫，不利益大胆尝试，最终导致流量难以引入。