梯媒的高光时刻即将到来，生活处处是广告，有广告宣传单，有广告宣传海报，有广告宣传KT版，有广告LED灯箱，有广告液晶显示屏，现在又有广告智能触摸……那么这些各种各样的广告，它们的效果到底如何呢?怎么才能实现广告效果的有效评估?

对广告效果评估理解，通常从这开始：

01品牌广告主

一方面是品牌广告主，也就是根据广告发布方的原始意图，来评价该意图与发布方营销战略的匹配程度，进而研究这种意图能否实现想要达成的营销效果;

02目标人群感知

一方面是目标人群对广告效果的感知，通常这部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用换位思考的方式还原消费者接触广告过程中的深度心理状态，从而研究品牌广告主的意图是否能够得以实现。

今年有很多品牌都面临着同样的困扰，怎样能把有限的营销预算花在刀刃上？

在这线上流量已快触达顶峰的时代，越来越多的品牌将他们的目光转向了线下，想要通过电梯广告等线下媒介形式扩大品牌声量。在疫情不断反复的情况之下，户外广告行业也受到了严重的打击，但是电梯广告仍然展现出极其强劲的韧性。根据数据显示，2020年受疫情爆发和宏观经济失速的影响，全媒体刊例花费同比减少11.6%且面临连续两年的同比下降，但电梯广告花费却实现大幅增长，增幅分别达23.8%，28.9%。

在广告中点位的选择非常重要。除一线城市优质商圈点位和写字楼里的电梯广告之外，社区电梯广告点位更是庞大的下沉市场，伴随着社会的老龄化，社区在线上线下的交易闭环中扮演更重要的角色。由于疫情的反复，对娱乐场所、工作场所、商圈写字楼等场所都有不同程度的影响，所以在点位选择上，社区点位具备规避风险的能力，进一步凸显电梯广告价值。

从住宅电梯内智能广告屏的视频覆盖，到梯内静态广告海报，再到候梯厅等候间的广告全面覆盖，可以将住宅到写字楼以及综合体，以品牌全方位覆盖将目标人群的生活和工作轨迹相结合。

其抗风险性好、覆盖客群价值高及更容易将品牌植入人心，这就成了梯媒独一无二的价值所在。

此外广告效果评估在电梯广告投放中也发挥极其重要的作用：

首先点位选择，通过画像建模的方式，分析需求，为品牌选择合适人群;

其次广告定位投放后，广告的实时监测，监测上下刊时间及执行情况，可大大节约人工、提高效率;

最后收集问卷调查，收集群众意见，了解用户更真实的感受。

因此，小编认为，电梯广告的投放，是一种更能满足自身需求的宣传方式。当自我带入后，如何判断广告效果是否成功，自然而然也就知道是否适用于其他广告主了。各位看客，您认为呢?