新媒体文案是指在互联网和数字化媒体平台上发布的用于推广产品、服务或内容的文字内容。随着数字化媒体的普及和社交媒体的兴起，新媒体文案已经成为营销传播中不可或缺的重要手段。

与传统的广告宣传语相比，新媒体文案更加注重针对性和创意性。一般来说，新媒体文案需要在几秒钟内吸引受众的注意力，引导其进行进一步的行动，因此需要采用独特、新颖、有趣的方式表达内容，以及通过大数据分析、精准定位等手段来针对目标受众，提高广告营销的效果。

新媒体文案的撰写需要遵循简洁、直观、富有表现力的原则，并根据不同平台的特点和受众的习惯，采用不同的语言和表现形式，包括文字、图片、音频、视频等。此外，新媒体文案还需要与其他营销手段相互配合，共同构建一个完整的营销传播体系。

总之，新媒体文案作为一种重要的营销手段，已经成为数字化营销传播的核心内容之一。对于企业或品牌来说，通过创意、精准的新媒体文案创作，可以实现品牌形象的提升、用户黏性的增强和销售额的提升。