11.新媒体广告创意的表达策略

形象化类比、设置极端情况、呈现“负面”后果、 制造竞争、互动实验、改变维度

12.新媒体广告的创意要点

寻找关联、坚持创新、追求震撼、取得共鸣、捕捉热点、吸引参与

13.新媒体广告文案的创作要点

更细致的洞察受众、更努力的标新立异、更好的融入环境、更多的尊重用户体验、更迅速地呈现价值、更真诚的展开对话、

14.微博的功能与传播特征

功能：

①用户身份认证（分为个人微博和机构微博）、

②私信（指微博用户之间可一对一发送受到加密保护的“私密信息”）

③话题（有助于微博用户发现感兴趣的内容，而微博话题的共享、交流又能推动网民形成互有勾连的话题圈子，并进一步引发话题的扩散乃至形成舆论）

④微博群，新浪微博推出的社交类群组产品、

⑤基于开放平台的服务功能（微博开放平台是以微博规模化的用户和较强的传播能力为基础，通过接入第三方合作服务伙伴，向用户提供应用和服务的开放平台）

传播特征：

微型化的内容、开放的交流结构、即时传播、基于社会关系的裂变传播

15.微博广告的优点

流量和热点带来的营销机会、广告互动性强、易于实现精准投放

16.微信广告的优化方向

洞察人们的内心、讲好故事、融合场景、提供价值