广告策略是企业为了实现其市场目标，通过对广告活动的规划、组织、实施和控制，以达到提高产品知名度、美誉度和销售额的目的。确定广告策略需要遵循以下步骤：

1. 明确市场目标

首先，企业需要明确其市场目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。这些目标应该是具体、可衡量的，以便于企业在广告活动中进行有效的评估和调整。

2. 分析目标市场

企业需要对目标市场进行深入的分析，了解市场规模、消费者需求、竞争对手状况等。这有助于企业确定广告活动的定位和传播策略。

3. 确定目标受众

企业需要明确广告活动的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费习惯等。这有助于企业制定更有针对性的广告策略，提高广告效果。

4. 选择广告媒介

根据目标市场和目标受众的特点，企业需要选择合适的广告媒介。常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。企业可以根据自身资源和预算，选择合适的媒介组合。

5. 制定广告创意

广告创意是广告策略的核心，包括广告主题、视觉设计、文案等。企业需要根据市场目标和目标受众的需求，制定具有吸引力和说服力的广告创意。

6. 制定广告预算

企业需要根据广告策略的内容，制定合理的广告预算。广告预算应该包括媒介费用、制作费用、执行费用等。企业可以根据历史数据和市场竞争状况，制定预算分配方案。

7. 制定广告时间表

企业需要根据市场周期和产品生命周期，制定合理的广告时间表。广告时间表应该包括广告活动的启动时间、高峰期、结束时间等。企业可以根据市场竞争状况和销售数据，调整广告时间表。

8. 制定广告效果评估标准

为了确保广告策略的有效性，企业需要制定广告效果评估标准。这些标准可以包括品牌知名度、销售额、市场份额等。企业可以通过定期收集和分析数据，评估广告活动的效果，并根据评估结果进行调整。

9. 制定广告执行计划

企业需要制定详细的广告执行计划，包括广告制作、媒介投放、活动组织等。执行计划应该明确责任人、时间节点、预期结果等，以确保广告活动的顺利进行。

10. 监控和调整广告策略

在广告活动进行过程中，企业需要对广告策略进行持续的监控和调整。这包括对广告效果的评估、对市场变化的应对、对竞争对手的策略分析等。通过不断的调整和优化，企业可以提高广告策略的有效性，实现市场目标。

总之，确定广告策略需要企业从市场目标出发，通过对目标市场、目标受众、广告媒介等多方面的分析，制定具有针对性和执行力的广告策略。在广告活动进行过程中，企业还需要对广告策略进行持续的监控和调整，以确保广告活动的有效性。