开屏广告是一种展示在APP或网页启动时的广告形式，而直播广告则是通过直播平台向用户展示的广告形式。它们各自具有独特的特点，下面将详细介绍它们的特点：

开屏广告的特点：

显示位置优越：开屏广告在用户打开APP或网站时展示，位于页面最前端，具有极高的曝光率。

创意空间大：开屏广告可以采用图片、视频或动态形式展示，能够吸引用户的注意力，并引导他们进入广告主的网站或APP。

强制性展示：只要用户打开APP或网站，就会强制性地展示开屏广告，用户不能跳过或关闭广告。

广告费用较高：开屏广告的投放费用相对较高，特别是全屏展示形式，需要较高的投放成本。

针对性强：开屏广告可以针对特定的用户群体进行投放，根据用户的属性进行精准投放，提高广告的针对性和效果。

品牌宣传作用强：开屏广告可以突出产品的核心信息，在用户心中树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

直播广告的特点：

时效性高：直播广告可以及时传递信息，与观众进行互动交流，具有较高的时效性。

创意空间大：直播广告可以根据不同的产品或服务特点，设计出各种形式的广告内容，具有较大的创意空间。

交互性强：直播广告可以通过弹幕、评论等方式与观众进行互动交流，提高观众的参与度和粘性。

转化率高：直播广告可以通过各种方式引导观众进入销售页面或网站，例如通过直播销售、在线咨询等方式，提高转化率。

制作成本高：直播广告需要提前进行策划、拍摄和制作，相对于其他广告形式来说成本较高。

技术要求高：直播广告需要一定的技术支持和设备保障，包括服务器、网络带宽、视频编码等。

对网络要求高：直播广告需要稳定的网络连接和良好的信号传输质量，否则可能会影响观众的观看体验和广告效果。

综上所述，开屏广告和直播广告各自具有独特的特点。开屏广告具有高曝光率、强制性展示、针对性强等优点，而直播广告则具有时效性高、交互性强、转化率高等优点。在选择使用这两种广告形式时，企业需要根据自身的产品特点、目标受众和营销目标等因素进行综合考虑和权衡。同时，为了提高广告效果和ROI，企业还需要不断优化投放策略、创意设计、数据分析等方面的工作。