01 认识户外广告

户外广告，顾名思义就是家门以外的广告，户外广告作为城市空间的组成部分，是商业文化氛围和城市景观风貌的重要载体，体现了城市的经济发展水平和精细化管理能力。户外广告也逐步经历了从规范化、规模化、数字化、程序化的发展过程。

户外广告，作为起源最早的传统广告媒介，与原始社会信息传递方式同步，以承载广告的媒介来划分，主要分为实物、声音、符号的信息表达方式。

原始社会人类使用以物易物和货币的的方式来交换所需物资，在市场中更真实的展示实物，提高了交易信任。如果某些特殊交易不方便展示实物，人们就用特征物品来指代，如行医的人把葫芦挂起来，也即悬壶济世，俗话就是那句“你葫芦里卖的什么药”。

在交易的竞争下，为了招揽生意，迫使商贩们开始吆喝叫卖，但声音传播终究要受距离和周围环境的限制，人们则开始用符号标识如高举悬挂旗子、招牌、商标来吸引顾客。随着技术革新和需求转变，声音方面出现了喇叭、音响、广播等工具，标识方面出现了以海报、电子屏为主体，且融合科技、互动的现代户外广告形式。

02 户外广告特点

户外广告的媒介表现形式丰富多彩，但户外广告却具备共同的特点，即强制性、创意性、相容性。

强制性，户外广告基于自己所处的物理空间的属性，会强制性的在视听感受方面，影响并辐射到目标受众。

创意性，户外广告通过创意的设计和传达方式以及艺术性，可以更好地吸引受众的注意力，引发大众共鸣。创意的维度同时也体现在技术性，如通过增强现实（AR）技术或可触摸屏幕来提供更丰富的体验。不仅要关注创意的短期效果，也要关注创意的长期可持续性即创意延展性。

相容性，户外广告作为城市空间环境的组成，一、需要具备协调适应性，户外广告的设置需要考虑周围环境的影响，确保不会破坏周围的环境美感。二、要注重本地场景性，需要考虑到周围人群的消费需求和生活习惯。三、要尽可能体现社会公益性，在户外场景中除某些固定位置是作为纯公益广告展示的，企业作为一种社会盈利性组织，在对外宣传的商业户外广告中，同样要具备公益思想，拥有ESG投资理念，ESG 即环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）。

03 户外广告分类

户外广告按类型可分为：商业区、楼宇、地标建筑、LED、电梯、地铁、机场、高速、影院、出租&公交车、社区&道闸、校园、农村广播等。

商业区广告形式：大牌、LED、精神堡垒广告

楼宇广告形式：电梯框架、电梯门全贴、智能屏、电梯投影、门贴、刷机屏、海报