1. 4P、4C、4R

4C：顾客需求、成本、沟通，便利性

4R：关联，反应，关系，报酬

2. 我国新媒体广告的发展历程

起步期、调整期、跨越期、猛进期、主导期

3. 我国第一条互联网广告的出现年份

1997年

4. 歧视性广告的分类

针对女性的歧视性广告、种族歧视广告、经济歧视广告

5. 广告文案的构成要素

标题、正文、广告语、随文

6. 新媒体、新媒体广告、搜索引擎、广告文案、电子商务概念

新媒体：数字化双向互动的传播媒体，新的信息传播工具和信息接收工具的统称。

新媒体广告：指建立在数字化技术平台上区别于传统媒体，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

搜索引擎：万维网环境中的信息检索系统

广告文案：有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

电子商务：以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动

广告既是一种经济行为，也是一种传播行为

7. 新媒体广告的四大活动主体

广告主、广告公司、广告媒体、广告受众

8.新媒体营销的6大思路

内容营销、关系营销、精准营销、场景营销、跨媒体营销，互动整合营销

9.微信广告、PC端门户网站广告、户外新媒体广告的分类

vx:朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告

pc:对联，按钮，文字链接，市场调查，多媒体视窗，弹出式，电子邮件

10.新媒体的9大特点与优势

聚合受众、精准定位、投放便利、

自主掌控、互动吸引、裂变传播、

融入环境、引导购买、效果易测