最近看到一句话深有体会：“将已知事物陌生化，是一种创造。”这句话是日本著名设计师原研哉说过的，不仅如此，他还有个更加有名的设计理念叫做“RE-DESIGN（重新设计）”

一个有趣的想法突然在我脑海中浮现——如果广告文案也玩“Re-Design”，这样会给大家带来多么有趣有新意的创意灵感呢？

当大家都在讨论电梯广告时，我突然看到了这样一条评论：“在电梯广告中看到一种新的表达——床垫不叫床垫，叫睡眠解决方案”。

！原来大家的日常生活中早就出现了这样的应用文案！

不得不说，当用 “睡眠解决方案”称呼大家司空见惯的床垫，突然就有一种高级感，那么我们可以按这个思路顺延下去……

奶茶咱也不叫奶茶了，叫它“情绪类刚需物资”

诸如此类，也能通用于：甜品、零食、酒、咖啡……等等。

书籍咱也不叫书籍了，可以叫它

“思想和灵魂的温床”

“生命的延长车间”

“灵魂的游泳圈”

大家有没有想到董宇辉老师的表达？

减肥不叫减肥，叫

“身材管理”

亲朋好友不叫亲朋好友，叫

“个人支持系统”

每当想要找人砍一刀时，最有这种体会了

而可统称为是“睡眠解决方案”的，还有很多很多……

各个品类的带货人你学会了这种表达方式吗？谈到这里，我沉睡的互联网记忆突然袭击了我：

不知道大家还记不记得一个热搜，在不久之前的团购时代，魔都似乎也兴起过这样的“新名词运动”？

冰淇淋听起来好像没什么必要，不如改称”固体牛奶“

由于薯条听起来非刚需，那么就可以改名叫“脱水土豆”

啤酒也能变身成为“低浓度酒精消毒液”

同理，白酒的别称就叫“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

在团购时代最精彩的莫过于奶茶的新名字是“补钙茶多酚汤剂（代煎）”

什么叫做人类高质量语言，我想这大概就是了

而类似这种的文案创作技巧，还被广泛应用于多个行业，曾经有一位新媒体老师，就提出过理念相同的“格调教学”

如何给“网抑云”换一种说法？“夜来非效应”

如何更专业地表达“压力肥”？“脂溶性压力”

如何称呼爱用缩写的人？“缩学家”

看完只想说一句：yyds，简直是太牛了！

而我们更熟悉的应用场景，也许是在招聘软件，或者是求职指导课件上。

为了能让职位看起来更有吸引力，更容易招到员工，许许多多的企业领导也曾冥思苦想，于是我们能看到，原本大家觉得非常熟悉的岗位名称，改头换面，都披上了一件件新的外衣。

了解完这些案例，我感觉自己的思维也被“重新设计”了，原来普通和高级，中间只差了一句“我熟悉”

因为大家总是在探究与好奇陌生的事物，而对生活中无比熟悉的东西失去了内心的那份热情，哪怕那些旧物曾经也是一种新事物……