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该如何写出好的广告文案?

来源:百家号 作者:女巫聊音乐 时间:2022-9-26 阅读:

最近看到一句话深有体会:“将已知事物陌生化,是一种创造。”这句话是日本著名设计师原研哉说过的,不仅如此,他还有个更加有名的设计理念叫做“RE-DESIGN(重新设计)”

一个有趣的想法突然在我脑海中浮现——如果广告文案也玩“Re-Design”,这样会给大家带来多么有趣有新意的创意灵感呢?

当大家都在讨论电梯广告时,我突然看到了这样一条评论:“在电梯广告中看到一种新的表达——床垫不叫床垫,叫睡眠解决方案”。

!原来大家的日常生活中早就出现了这样的应用文案!

不得不说,当用 “睡眠解决方案”称呼大家司空见惯的床垫,突然就有一种高级感,那么我们可以按这个思路顺延下去……

奶茶咱也不叫奶茶了,叫它“情绪类刚需物资”

诸如此类,也能通用于:甜品、零食、酒、咖啡……等等。

书籍咱也不叫书籍了,可以叫它

“思想和灵魂的温床”

“生命的延长车间”

“灵魂的游泳圈”

大家有没有想到董宇辉老师的表达?

减肥不叫减肥,叫

“身材管理”

亲朋好友不叫亲朋好友,叫

“个人支持系统”

每当想要找人砍一刀时,最有这种体会了

而可统称为是“睡眠解决方案”的,还有很多很多……

各个品类的带货人你学会了这种表达方式吗?谈到这里,我沉睡的互联网记忆突然袭击了我:

不知道大家还记不记得一个热搜,在不久之前的团购时代,魔都似乎也兴起过这样的“新名词运动”?

冰淇淋听起来好像没什么必要,不如改称”固体牛奶“

由于薯条听起来非刚需,那么就可以改名叫“脱水土豆”

啤酒也能变身成为“低浓度酒精消毒液”

同理,白酒的别称就叫“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

在团购时代最精彩的莫过于奶茶的新名字是“补钙茶多酚汤剂(代煎)”

什么叫做人类高质量语言,我想这大概就是了

而类似这种的文案创作技巧,还被广泛应用于多个行业,曾经有一位新媒体老师,就提出过理念相同的“格调教学”

如何给“网抑云”换一种说法?“夜来非效应”

如何更专业地表达“压力肥”?“脂溶性压力”

如何称呼爱用缩写的人?“缩学家”

看完只想说一句:yyds,简直是太牛了!

而我们更熟悉的应用场景,也许是在招聘软件,或者是求职指导课件上。

为了能让职位看起来更有吸引力,更容易招到员工,许许多多的企业领导也曾冥思苦想,于是我们能看到,原本大家觉得非常熟悉的岗位名称,改头换面,都披上了一件件新的外衣。

了解完这些案例,我感觉自己的思维也被“重新设计”了,原来普通和高级,中间只差了一句“我熟悉”

因为大家总是在探究与好奇陌生的事物,而对生活中无比熟悉的东西失去了内心的那份热情,哪怕那些旧物曾经也是一种新事物……

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