广告界如果要分流派的话，可以分为创意派和营销派，创意派主张广告的视觉体验，注重广告的设计，追求将创意发挥到极致。记得很久以前，苹果就发出一个最美文案征集，最后是一个苹果标志缺口设置成乔布斯的侧脸的人拔得头筹，还有杜蕾斯的文案，不仅热点追的一流快，自己的产品也结合的很好，也就是营销派也是兼顾了的。

营销派按照我的理解就是，我的广告就是卖产品的，在创意上肯定会更加看重对于产品的销售。即便我将两者做了一下对比，但并不是说两者是截然对立的，事物的发展一定会走向融合。往往最能够赢得消费者认可的，一定是两者的融合。

我们来看看比较知名的广告文案。

别去赶路，去感受路——沃尔沃

哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——KEEP

上一秒，你是父亲的儿子；这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城

文案作为文案写手的输出物，根据不同的目的，承担着不同的职能。沟通效果是指文案不是写手的自嗨，而是要让你的读者，看的懂，而且觉得有用，不要光顾着自己满意、广告主满意，而是读者满意。

文案作为文案写手的输出物，根据不同的目的，承担着不同的职能，通过标题与图片或是其他内容的搭配，实现三个功能：吸引注意力、沟通效果、说服消费者。