文案策划绝对是个掉头发的好职业。有读者朋友聊到广告文案。今天简单聊一聊。

广告文案，不同于其他的文案，它的目的是销售。一个成功的文案，不是有艺术性或者文笔如何。看了会买才是好文案。某椰汁的文案，土到极致，效果出奇好。

文案的基本格式：标题，广告主题；

正文，对广告主题的详细介绍；

广告语，简短通俗，朗朗上口；

结尾，网址、地址，电话等。

如今互联网结合，多媒体时代，我们的文案当然不能这么干写。图文结合，创意突围，才是当下主流。

一个广告消费者注意到的机会只有几秒，如何在一两秒间吸引消费者？

文案需要创意，最基本的是对产品内容提炼，也可以选择两款产品对比。一些产品可以用暗示手法。

好的产品会选择讲一个故事，包裹着我们心里存在的希望、梦想、欲望、恐惧等。但是必须是在市场调研，了解消费者的基础上的创作，不然没人愿意听这个故事。