一、前置准备

知彼知己，百战百胜。拿到文案写作需要之后，先不要着急下手。这几个方面都是你需需要了解的。

1、了解品牌。不论你是给自己品牌写还是承接的其他品牌文案，首先要做的就是了解这个公司，了解他们公司的基本定位，品牌的基本调性，面向的主要人群。这个公司走的是专业性强的路线，高大上的基调；还是胡侃海聊，接地气的路数，她们的主要用户是谁，TA是大众意义上的男、女、老、少，还是有特别标签的群体。这都是你要了解的问题。搞清楚这些就基本能确定自己的文案基调啦。

2、认识产品。认识产品不单是说要了解你需要包装出去的产品，你还需要知道，这个产品之前有没有推出过，本次针对这个产品有哪些活动，改公司有没有其他的产品能和这个产品产生梦幻联动的，这些都可以为你写作提供思路和灵感。

基于产品，还有一个直接了当的写作思路——抓住产品买点，这个可以自己作为用户亲身体验，也可以和产品经理详聊获取。这俩个方式可以都试一下，方向是不一样，作为用户你往往能看到产品设计研发者看不到的点。

3、了解用户。了解用户是很重要的一个过程，虽说现在有很多莫名奇妙就火起来的视频内容，但仔细研究还是有迹可循的，万变不离其宗，它肯定是契合了某一方部分人的心理需求。浅层次的了解用户，可以看一下视频发布平台的用户分析，包括性别、年龄、地域、活跃度等。当然想获取更加精准的信息，最快的方法就是想产品的负责人索要几份份用户画像。可以帮助你快速了解有哪些人将看到你的视频文案，这些人喜欢什么，不喜欢什么。这些内容都将成为你写作的积蓄，说不定那个点就能激发你的灵感，尤其是面对那种同一个产品要同时推出10个以上宣传视频的情况。

二、写作要点

1、把握卖点。主题明确，中心买点突出（要带着目的去想视频脚本），尤其是这种不超过1分钟的短视频，最好买点控制在1-3个，并且找出这三个买点中主要需要突出的买点。

2、从产品卖点出发，对应找出这个卖点能解决的用户需求。或者能给用户提供的获得感、爽点。

3、逻辑合理。整个的故事走向要符合正常的思维习惯，如何你是个人直叙，就要做到语言连贯，如说是对话，就要有问有答；在现实可行的情境下解决用户当前问题。

4、每一个人物他自己的人设要立得住。这就包括这个人物的行为习惯、说话风格、甚至是肢体动作、穿衣风格；要学会给我们的主角做人群定位，可以去看看这一类人群是如何行为的。

5、场景的差异化体现。同一个买点下可能产生的实际场景有哪些，如果你做的是像粉笔四六级这样的的产品，那人群就要锁定在大学生，就可以从大学生的行为轨迹入手找他们经常活动的场地为背景、如教室、食堂、宿舍、文具店、打印店等；场景下的人物关系就可以是同学、师生、校外辅导机构、男女朋友等。