信息流广告效果和许多因素都相关，而文案的重要性从事过行业的朋友应该明白，信息流广告文案最重要的地方就在于如何吸引用户点击，并且进行下一步了解，最终达到购买的目标。

如果文案平平无奇，是无法吸引到用户点击的，而夸大的文案，又特别容易出现高点击低转化的可能。因此，我们需要紧紧围绕产品或服务的卖点以及受众人群，通过分析受众的特征来输出吸引用户的文案。

文案可以说难写也可以说不难写，但写出一篇精彩的广告文案是很多文案人梦寐以求的事。尽管写出一篇精彩的广告文案不是一件简单的事，但写文案的一般套路我们还是可以掌握一下。

写文案前要做什么准备？

1. 深入了解产品

首先你要将客户提供到的资料进行了解，如果资料有限，那就应该找出同类产品或者竞对产品进行深入了解，然后将产品的主要卖点和优势罗列出来，以便接下来写文案紧紧围绕产品卖点进行宣传。

2. 要给消费者输出什么

紧接着要想清楚，产品的卖点及优势有多个，应该重点突出哪一个，如果全部都展开说，产品只会变得平平无奇。所以写文案前要想好应该向消费者输出什么价值。

3. 标题很重要

无论什么类型的广告，标题永远是重中之重，标题写得越好，广告胜数越大。

信息流文案需要注重的要求

1.产品相关

输出的文案必须与产品紧密相关，很多人想着如何创新，如何写出新颖的文案，但效果往往适得其反，过于创新或者跳跃的思维，反而不利于用户理解。

2.通俗易懂

信息流广告面向的群体广，应该尽可能做到通俗易懂，简单粗暴直接，有针对性和吸引力，这才能让用户以最快的速度阅读广告，以及在短时间内获取广告最有效的信息。

文案的优化进行方向

1.关键字

分析关键词要慎重，在创新的同时不要忽略我们的核心关键词。

2.用户相关性

加入与用户元素后，可以有效提高用户兴趣。

3.热点消息

即我们常说的蹭热点，以便获取流量，在原始文案的基础上结合热点进行优化，但不能过分创作。

4.通俗易懂

文案要简单易懂，以便用户能够一看就明白，节省多余的时间进行消化理解，否则用户很可能直接过滤掉广告。

上述所说的只是文案创作的一般规律方法，在进行文案创作的时候，应该根据产品的具体信息、市场状况和投放的广告位等，进行灵活的调整。

如何写好广告文案

1.审题

（1）先看是给谁打广告，是给产品还是品牌

（2）再看投放的是什么广告位，是朋友圈、公众号还是小程序等等

（3）再看是否要求结构要素完整，如果要求结构要素完整，则必须包含标题、正文、口号、附文，如果是系列广告文案还要写准口号