首先就是要吸引消费者，让他们知道我们这个产品；其次就是广告创意如何引起他们的兴趣，产生共鸣；（比如某个电器为了表现自己强大的制冷效果，第一幕就是企鹅穿上围巾还一个劲的打喷嚏，观众会觉得有点意思）

第三点是信服也是信用，这也是很多产品都请明星代言的重要原因，比较有信服力和产生记忆；(通常会结合自己产品的调性和时下的潮流明星)

接着就是欲望的环节也就是需要，广告创意要有客户使用这款产品带来什么好处的场景，这样才能让他们有所需要；（比如雀巢咖啡就是使用几个场景化，上班疲劳喝咖啡、回家休憩喝咖啡、闺蜜聚会等等场景需要）

最后也是最关键的环节就是行动，也是整个广告的最终目的，可以拨打电话咨询、扫码直接购物或者直接到店等等。最后一步不仅要鼓励消费者采取行动，而且还要努力落实在行动中，这样才能最终形成闭环，完成广告创意。

总结来说，广告文案的创意不是一蹴而就的，而是一个破茧成蝶不断积累的过程，除了要有以上的几点外，还需要立足产品的深入挖掘和对企业文化的了解等等，唯有这样才能汲取有用的营养、蓄积力量，给客户观众呈现一个惊喜的作品。