（4）再看字数要求，不同广告位的标题以及正文的字数都要不同的要求，这就需要写文案时看清广告再下手。

（5）再看客户提供到的资料中是否给出产品卖点和诉求，如果没有给出，可以自己发挥一个卖点来写，如果有，一定要围绕卖点和诉求来写。

写文案的创意方法

上文谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法：拟人化、逆向思维、情景想象、借助热点话题、新闻等等

1. 直面目标人群

清楚知道目标人群是谁，举个例子，如果目标人群是女性，那么我们就可以在文案中出现女人、姐妹、闺蜜等字眼，引起用户的身份共鸣。

2. 脑子里必须有足够的画面和参考资料

这需要文案日常积累的素材足够多，将平时刷到的广告都截图下来，创作灵感素材库。

3. 阐述事实

广告文案应该遵循客观事实，如果夸大宣传，容易拒审，且缺乏亲切感，会让用户产生距离感。

4. 赠品及优惠

在信息流广告中，利用优惠进行推广能够更有效果，因此文案中突出优惠或者赠品等，能让用户产生好感，促进点击。

关于广告文案的写作建议

1. 文案简洁有力

不要在文案中展现你的语法，我们是在做广告，广告中冗长繁杂的句子用户是不会喜欢的，而且会感到厌烦，我们要尽可能的把自己的话变得俏皮一些，口语一些，不要太书面化。

2. 拥有一定的故事性

故事型的文案更能打动用户，拥有故事感的文案往往更能抓住用户的共鸣。那是因为人都有喜欢听故事的共性，利用文案中传达出来的情绪，能引发用户的思考、关注，提高用户的参与度和传播度

3. 添加视觉感

人对数据其实并不感冒，我们都是通过数据看本质。数据对于人脑来说是抽象的，我们对抽象的事物感知力并不强，因此把抽象的事物具体化形象化，更有利于帮助用户进行理解。让抽象的数据，在用户大脑中形成具体的视觉画面感，促进理解，加深记忆。

结语

置身互联网时代，企业的营销广告文案始终是内容运营中核心的组成部分。营销广告文案，整体提纲是基本框架，接下来就是填充内容。内容创作也不是闭门造车，只有通过用户视角、用户思维去理解和表达，才能写出用户想看到的内容，说白了就是把自己代入到受众用户中去。广告文案这事，说白了就是在对的场景下和对的人沟通，找对人很关键。

掏腰包这种事情，消费者不喜欢做出改变，人们喜欢维持固有的思维和生活方式，这是人的惰性决定的。如果想要消费者改变购买行为，一定要克服他们的惰性。通过文案去抓住用户真正的痛点与需求，从而影响他们的消费行为，以后就是消费者自动发生购买下单的行为导向。