在当今信息泛滥的网络时代，我们每天会接触许多新鲜事物。而广告自人类精神文明和语言诞生之际就已经产生了。在高速发展的现代社会，广告更是无时无刻不充斥着我们的生活，影响着我们的生活和生产。

传统媒体有广播、报刊等，现代媒体有电视、网络等，融媒体通过多种信息传播宣传模式用民众所能接受和喜爱的方式进行广告的宣传。在如今这个网络大爆炸时代，很多广告主越来越重视广告的图像和视频的设计，而对于广告文案的设计则相对较草率。这种方式或许可以获得短期利益，但是人们对于图像的记忆往往是短暂的，而且图像只能在特定的场合进行广告宣传。

所以单纯地利用图像和影像进行宣传的效果是有限的，倘若商家能够重视对广告文案的设计，再借助融媒体进行宣传推广，就可以达到如虎添翼的效果。广告语言是语言的一部分，从另一个角度来说，研究广告语言也是在研究语言，优秀广告文案的设计也是语言的完美运用。

语言的三要素是语音、词汇、语法，广告设计者也应该从这三要素出发进行广告语的设计。设计好了广告语言，再加上融媒体时代的信息技术的加工，加上一些新鲜的元素，这样的广告才能引人注目、真正实现其商业价值。

（一）广告的定义

顾名思义，“广告即广而告之也”。和很多词语一样，广告很难有一个特定的定义，每个人所理解的广告都是不同的。把这个词拆开来看，广有扩大扩充之意。告的含义较多，如把事情向某人陈述、解说；向国家行政司法机关检举控诉；为了某事而请求；表明；宣布或表示某种情况的出现。

不难发现“广”和“告”都有使消息扩散从而广为人知的意思。广告的本质是传播，但是如何引起人们的注意就需要创意。广告的含义有广义和狭义之分，狭义是专指商业广告，即商人和工商业者为盈利而进行的一系列向公众宣传推销产品的活动。广义上的广告包括经济广告和非经济广告，非经济广告是不以营利为目的的公告，包括政府机关部门、国家行政司法机关和个人通过一定的媒体和手段向公众传达消息、发布指令、公布事情等。

（二）融媒体背景下的广告

在当今这个信息化时代，可以说人们生活中的一切都已与网络产生了或多或少的关联，而广告作为一种并不新鲜的事物也不例外，在新旧媒体的交融中重新焕发出活力和生命力。广告市场鱼龙混杂，网络世界瞬息万变，而各个商家怎样在偌大的广告市场找到一席之地，让自己的广告脱颖而出，如何做出为人民大众所喜爱的品牌则是每个广告主需要考虑的问题。

广告在提高一个品牌的知名度和推动企业文化建设以及扩大企业的影响力中发挥的作用不容小觑。随着许多传统媒介也开始进行网络化，互联网作为融媒体的主要参与者，在发展之初也难免会遇到挫折和阻碍，但进入 21 世纪以来，许多民众也纷纷利用互联网来发布广告，互联网作为广告媒体的特征也逐渐明晰起来。