融媒体背景之下，同时也是互联网发展和手机普及的背景之下，网购、外卖和电子图书逐渐兴起，随之而来的是商场、饭店、书店的冷落。越来越多的商家也觉察到这种模式，纷纷转向线上销售。

而转向线上销售商家可以减少线下营业费用和店铺租赁费用，从而降低成本和商品价格。但网络市场竞争压力更大，市场灵活度也更高，商家可以在手机用户喜爱浏览的网站和 App上投放广告，也可以在电视节目播放之前穿插广告。

跟以往台式电视观众只是单纯接收广告信息不同的是，现在的电视上都有商品购买链接和购买平台，给顾客购物带来便利，而网购也都有链接，消费者觉得一种商品很好时，就可以分享给其他消费者，而网上多种平台也为顾客的交流沟通提供了机会。

而此时就不再是传统的售卖者与消费者之间的单向互动，可以是多向互动，让话题保持持续的热度，这也让物美价廉的商品在短时间里畅销成为可能。

对于融媒体背景下广告文案的发展方向笔者有三点认识：第一，将随着语言的发展引进新型语句和网络语言。广告文案将会永远贴近人们的生活，紧跟时代潮流和方向，符合人民大众的表达习惯的广告文案才能经受得住时间的考验。第二，广告文案将更有针对性。在各个广告领域都有自己的独立文案，比如“一箭清新，一吻亲近”是绿箭口香糖的广告词，人们一听到这则广告就会想到这是绿箭口香糖。第三，广告文案将与一些平台、活动进行合作，广告文案的内容也将包含一些平台、活动、典籍的观念。

例如，安踏成为“2022年冬季奥运会”官方合作伙伴，而且与当红明星王一博进行宣传合作，彰显了自己的品牌优势。又如一家酸梅汤店用《本草纲目》中关于对酸梅的药用价值说明对人体的好处，让人留步。更有不少品牌商与网络媒体和娱乐圈进行合作宣传广告文案。

广告是当今经济社会发展的重要组成部分，广告文案是一则广告设计要考虑的重要成分。融媒体背景下使得广告的互动性和影响力更大，广告语言在新媒体传播下重新焕发生机和活力。探究融媒体下广告文案语言的特点和发展方向对于进一步设计出适应经济社会发展的广告文案和研究现代语言的特点都有重大意义。

自改革开放以来，我国消费市场日渐繁荣，各大商家为更好地宣传自家的产品和促进销量，吸引消费者从而扩大市场影响力，最终在国内外打造知名商业品牌，收获良好的社会效益和不菲的经济利益。市场经济日益繁荣，其强大的包容性兼容了很多产品，让每个生产者都有机会通过各种方式来获利。

然而，正是因为市场经济的这种流通的自由性，也使得不少不良商家见利忘义，商业市场产品良莠不齐。在这样的一种环境下，广告市场也呈现出多元发展态势，广告文化和语言的质量鳞次栉比，探究广告的语言特色对于了解各个商家的产品理念和发展潜力以及引导市场经济正常运转都有重大意义。