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这些春日广告文案,清新又治愈?

来源:百家号 作者:广告评论 时间:2022-6-20 阅读:

前段时间,看过一句标题这样写道——“疫情结束 , 是这个春天最好的文案”。

读完后感触颇深,看似简单且日常化的一句表达,却有着深沉、无奈又夹杂着向往出行自由与抒发积极正向感等多种复杂情绪。

我们都知道,2022年春天被疫情不断包围着,促使很多人无法与春天来一场自由式约会。但,疫情下各大品牌春日营销,便通过创意广告/文案的形式,巧妙走进大众消费者内心,以“小清新+治愈力”十足的春日气息撩拨着用户心智,形成视觉感带来的冲击力+文案穿透力,给大众消费者传递积极正向型创意营销内容,感受品牌带来的春日温暖与治愈。

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美团单车:春日美好骑行季

近日,美团单车在2022春日做了一波很有新意的品牌宣传活动,针对此次活动推出一支小清新版可爱短片。

短片场景内容融入可爱/户外治愈场景,以及搭配回忆童趣感的文案+数字的形式,润物细无声将品牌活动出行折扣信息植入在大众消费者脑海里,形成情感记忆点,渗透用户心智。

短片分为6个情景部分向我们呈现春日出行实景情况,实景展现后会出现一幅插画式场景,让我们更沉浸式的代入其中,感受春日约上几位好友出行的美好氛围。

对应视频制作一组户外场景骑行海报文案,以充满春日小清新色调,带给我们对美好生活以及自由的向往之情。文案的可爱输出+海报情景的暖意呈现,瞬间给人一种青春活力既视感,特别是在当下大环境,亟需内容极度舒适来稳定/治愈人们内心。

此外,为了宣传此次活动,美团单车还在线下山东潍坊风筝国际广场放飞一只单车形状的风筝,被网友瞧见后评论到:“惊呆了,自行单车居然也能飞上天?”、“还是@美团单车 会玩儿!”…一系列活久见评论,让美团单车的新意玩法瞬间出圈,吸引网友注意力。

从品牌输出的创意玩法可以了解到,品牌深知当下环境人们内心究竟想要的是什么?从而以此为洞察切入点,推出出行畅游春日营销活动,以及小清新治愈短片来撩拨用户心智,达到品牌与用户深度情感沟通目的,拉近彼此之间距离。

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“春日营销”广告文案

也有温暖人心的魔力?

以春日营销打开治愈与希望的品牌广告,还有一个近期印象较深的谷粒多。创意TVC里巧妙运用到谐音梗创新形式,将产品“花生”与“好事发生”完美融合。

一方面以当地祈福民俗为由,寓意代表美好的人事物即将发生;另一方面将“好事发生”融入产品信息“好事花生”,让人在憧憬春日美好时,感受其产品的美好寓意+有趣视角呈现,潜移默化加深产品印象,对品牌形成心智烙印占领。

除此之外,还有饿了么结合厦门推出了一支创意短片,短片里围绕厦门当地城市美食以及鹭岛浪漫之名,为我们讲述饿了么蓝骑士与当地用户之间的情感故事,故事里分别拟定春日份浪漫感文案,让人在感受鹭岛春色的同时,领略“城市+美食+品牌+用户”重重叠加带来春日美好生活气息。

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