前段时间，看过一句标题这样写道——“疫情结束 , 是这个春天最好的文案”。

读完后感触颇深，看似简单且日常化的一句表达，却有着深沉、无奈又夹杂着向往出行自由与抒发积极正向感等多种复杂情绪。

我们都知道，2022年春天被疫情不断包围着，促使很多人无法与春天来一场自由式约会。但，疫情下各大品牌春日营销，便通过创意广告/文案的形式，巧妙走进大众消费者内心，以“小清新+治愈力”十足的春日气息撩拨着用户心智，形成视觉感带来的冲击力+文案穿透力，给大众消费者传递积极正向型创意营销内容，感受品牌带来的春日温暖与治愈。

1

美团单车：春日美好骑行季

近日，美团单车在2022春日做了一波很有新意的品牌宣传活动，针对此次活动推出一支小清新版可爱短片。

短片场景内容融入可爱/户外治愈场景，以及搭配回忆童趣感的文案+数字的形式，润物细无声将品牌活动出行折扣信息植入在大众消费者脑海里，形成情感记忆点，渗透用户心智。

短片分为6个情景部分向我们呈现春日出行实景情况，实景展现后会出现一幅插画式场景，让我们更沉浸式的代入其中，感受春日约上几位好友出行的美好氛围。

对应视频制作一组户外场景骑行海报文案，以充满春日小清新色调，带给我们对美好生活以及自由的向往之情。文案的可爱输出+海报情景的暖意呈现，瞬间给人一种青春活力既视感，特别是在当下大环境，亟需内容极度舒适来稳定/治愈人们内心。

此外，为了宣传此次活动，美团单车还在线下山东潍坊风筝国际广场放飞一只单车形状的风筝，被网友瞧见后评论到：“惊呆了，自行单车居然也能飞上天？”、“还是@美团单车 会玩儿！”…一系列活久见评论，让美团单车的新意玩法瞬间出圈，吸引网友注意力。

从品牌输出的创意玩法可以了解到，品牌深知当下环境人们内心究竟想要的是什么？从而以此为洞察切入点，推出出行畅游春日营销活动，以及小清新治愈短片来撩拨用户心智，达到品牌与用户深度情感沟通目的，拉近彼此之间距离。

2

“春日营销”广告文案

也有温暖人心的魔力？

以春日营销打开治愈与希望的品牌广告，还有一个近期印象较深的谷粒多。创意TVC里巧妙运用到谐音梗创新形式，将产品“花生”与“好事发生”完美融合。

一方面以当地祈福民俗为由，寓意代表美好的人事物即将发生；另一方面将“好事发生”融入产品信息“好事花生”，让人在憧憬春日美好时，感受其产品的美好寓意+有趣视角呈现，潜移默化加深产品印象，对品牌形成心智烙印占领。

除此之外，还有饿了么结合厦门推出了一支创意短片，短片里围绕厦门当地城市美食以及鹭岛浪漫之名，为我们讲述饿了么蓝骑士与当地用户之间的情感故事，故事里分别拟定春日份浪漫感文案，让人在感受鹭岛春色的同时，领略“城市+美食+品牌+用户”重重叠加带来春日美好生活气息。