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高校迎来开学季,品牌如何撰写校园广告文案?

来源:百家号 作者:校果校园营销 时间:2022-6-20 阅读:

伴随着年轻消费群体逐渐掌握消费话语权,越来越多的品牌主开始将营销推广的重心转向高校校园市场。无论是大品牌还是小品牌,校园营销成为了越来越多的品牌主们必须涉及的一种营销策略,尤其在高校开学季期间的校园营销,则是成为了众多品牌主们无论如何都想要入局的一个重要营销节点,但由于高校校园内的一部分校园广告资源以及校园营销活动资源稀缺,加上部分高校在开学季期间对品牌主的校园营销推广行为有着相对比较严格的标准,导致大量品牌被拒之门外,这同样也是越来越多的品牌主选择通过线上的校园营销推广渠道来展开校园广告的投放以及校园营销推广活动的执行。

但随着移动互联网在高校校园市场以及校园营销领域的深度运营,线上的校园广告投放渠道几乎是每一个品牌主都会选择的,由于这种现象的发生导致品牌主通过线上的校园广告投放渠道获取来自高校校园市场的流量的成本越来越高、越来越难,这中状况的发生究竟是什么原因所导致的呢?校园全媒体投放平台校果总结出了一下几个原因:

1. 内容同质化严重,似乎大家都在用同样一种套路来展开;

2. 当下的大学生消费群体早已对广告信息有了一定的戒备心理,品牌通过线上校园营销渠道所投放的校园广告文案目的性太过于强烈,导致如今的大学生消费群体早已对这样的校园广告文案产生抵触心理;

3. 品牌的校园广告文案没有设置互动环节,直接导致大学生群体看完即忘,没有对品牌或产品留下所有记忆。

这样看下来,品牌在通过线上校园营销推广渠道展开校园广告的投放该如何正对以上所提到的几个点来展开校园广告文案的优化从而达到高效的转化呢呢?校园全媒体投放平台校果给出了以下几点解决方案。

1、校园广告文案的标题是一个非常重要的元素

无论品牌主是通过校园KOL、校园公众号、校园社群还是小K站来展开校园广告文案的投放,校园广告文案的标题将在极大程度上直接影响了大学生群体是否想要点开阅读浏览你的校园广告文案。在确认校园广告文案的标题前,品牌要清楚校园广告文案的目的以及校园广告文案在高校校园市场中所针对的目标受众究竟是哪一类大学生消费群体,尽可能选择目标受众所喜欢的主题来策划和创作品牌的校园广告文案。面对不同的受众、不同的校园广告文案目的,其校园广告文案的标题创作形式同样也是彻底不同的。

假如你是经验交流、口碑类的校园广告文案,那么校园广告文案的标题当然越吸引住大学生群体越好,这是因为在这个阶段你必须的是有质量的流量;可是假如你发校园广告文案的目的,是给现有的大学生消费群体提升公信度和订单转化的情况下,则未必要吸引住人,反倒是要在校园广告文案的标题之中突出品牌,在校园广告文案的标题之中突出品牌则是为了让大学生消费群体更容易记住你的产品或品牌,从而提升校园广告文案的阅读量和转化率。

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