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论原创文案的重要性

来源:百家号 作者:程少辉 时间:2022-6-20 阅读:

“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢,何须多虑盈亏事,终归小满胜万全......”这条全网播放量破亿的文案带来了轰动性效应。

奥迪汽车《人生小满》广告片,正是采用了这条神级文案,在5月21日小满这一天引爆网络、成功出圈。

但没过多久,一位名叫“北大满哥”的博主,发视频斥责奥迪汽车请刘德华拍摄的这条小满广告片中的文案,涉嫌抄袭他2018年发布的原创文案。

对比视频显示,满哥的文案几乎被照搬,出现在这则奥迪汽车小满广告片中。消息一传开一时间哗然,很快冲上微信、微博、抖音等各大平台的热搜榜单。

抄袭丑闻爆出,此事迅速在互联网上发酵!2022年第一条神级广告片,从爆红到社死用了不到24小时。各大媒体争相报道,人民日报微博也就此事发表评论。「本文不过多赘述事件经过,具体详情可自行在微信或微博搜关键字查找」

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《人生小满》广告爆火的诱因

奥迪是一个在BBA车系中常年排在奔驰、宝马身后的汽车品牌。原本奥迪公司请来华人顶流巨星刘德华为其品牌代言,希望借此契机提升市场销售份额和占有率,但没想到因广告公司文案抄袭一事惨遭翻车,不仅砸了自家招牌,还坑了向来注重版权和珍惜羽毛的刘德华。

奥迪品牌仅凭一个广告片引爆网络、势能大涨,很大一个原因是因为有天王刘德华为代言,他的影响力和声望是一般人无法比拟的。广告片发生文案抄袭事件,换作其他明星估计会被骂得很惨,但网友对刘德华相对要包容许多。除了奥迪公司和上思广告公司道歉之外,刘德华也第一时间发文道歉,称百分之百尊重原创。这次事件中,面对危机天王的处理方式比较诚恳,他之所以被众人喜爱不无道理。

这条花费巨资的广告,由著名4A广告公司出品,麦田与山路的场景感相得益彰,画质制作精良,加上刘德华粉丝覆盖广,和互联网迅速传播的能力,容易成为爆款。

视频正好在中国传统节日,24节气小满这天发出,在普及传统文化的同时,也给当下社会身处困境的人们一点隐喻的暖心问候,鼓舞了人心,大多数人会被触动而主动传播。

刘德华精彩丰富的人生阅历与奥迪的品牌在广告片中强调的不求十全十美,只求小满的态度十分吻合,这段话从他口中说出足够有分量。

更重要的原因还是因为有满哥这条神文案的加持,不然广告片不会爆火,也不会火得那么快,文案的力量是巨大的,只是很多时候被抢了光环,毕竟人们更多的是看到浮于表面的东西,没有太在意文案,不然也不会出现审核不严格的乌龙事件。不可否认的是,很多情况下文案人被很多无知的人给埋没了。此次必须为文案正名,原创作者值得被尊重。

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