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2022年谷歌更新了哪些重要的广告政策?

来源:雨果跨境 作者:运营宝典小助手 时间:2022-5-30 阅读:

1、“危险和诋毁内容”政策更新(2022 年 6 月)

谷歌将在 6 月份更新不当内容 部分下的“危险和诋毁内容”政策,禁止宣传暗示某种肤色优于另一种肤色的美白产品。依据违规处置准则,这类产品将被禁止。

请查看本次政策更新,确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有,请在 2022 年 6 月 30 日前移除这些广告。(发布时间:2022 年 5 月)

2、屡次违规行为处置程序的更新(2022 年 4 月)

2022 年 6 月,谷歌将更新屡次违规行为处置程序 ,在警示制度中另外增加 9 条政策。自 2022 年 6 月 21 日起,谷歌将在 3 个月内针对以下政策逐步执行警示制度:

有偿性行为、邮购新娘、点击诱饵、误导性广告设计、保释担保服务、电话查号和来电转接服务、信用修复服务、二元期权、个人贷款

不妨详细了解屡次违规行为处置程序 。请注意,这项更新并不影响针对严重违反 谷歌 Ads 政策的帐号暂停程序 。(发布时间:2022 年 4 月)

3、“政治内容”政策更新(2022 年 5 月)

2021 年 12 月 2 日发布的“政治内容”政策变更日志 有所更新,特此通知。

(1)终止竞选广告的豁免

谷歌 Ads“政治内容”政策 将有所更新,届时将取消特定地区“竞选广告”政策对产品、服务和新闻报道广告的现有豁免,新规定将于 2022 年 5 月开始执行。针对澳大利亚、巴西、欧盟、印度、以色列、新西兰、台湾地区、英国和美国的“竞选广告”政策将进行更新,并取消以下豁免:

请注意,竞选广告不包括宣传相关产品或服务(包括有宣传作用的政治商品,如 T 恤衫)的广告,也不包括新闻机构为宣传其对政党、候选人或现任当选官员的报道而投放的广告。

此外,2022 年 5 月印度“竞选广告”政策将进行更新,添加如下内容:

对于由非政治实体投放、用于宣传具有政治元素的商品(如 T 恤衫)的广告,或新闻机构投放、用于宣传其新闻报道的广告,无需提交预认证书。

这些政策新规实施后,如果广告客户希望通过 Google“竞选广告”政策适用范围内的广告内容宣传产品、服务和新闻报道,则需要遵守所有政策要求,包括根据相关要求申请竞选广告验证 ,才能投放此类广告。

(2)新的竞选广告投放选项

自 2022 年 5 月起,在取消竞选广告豁免的同时,我们还会增加竞选广告投放选项。

目前,竞选广告只能在与广告内容相关的地区投放(例如:欧盟竞选广告只能在欧盟投放;美国竞选广告只能在美国投放)。

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