在广告信息铺天盖地的今天，同质化的内容很容易让人产生审美疲劳，而那些真正吸引消费者眼球的广告，能够帮助品牌获得流量与声量，也让营销人想要去探寻藏在广告中的秘密。

兵法先生梳理了近几年在网络上刷屏的广告后，发现那些打动消费者的广告其传播更广，生命周期更长，其广告内容也深受年轻用户欢迎。究竟这些广告为什么会受到年轻人的欢迎呢?

1、创意制胜

优质内容的核心，便是创意。而广告的创意，意味着打破常规，代表着打破禁锢，有着某种不可替代的精神。在这个信息时代，营销拼的就是独树一帜的创意思维，而那些掌握了受众爱好，能够与消费者进行更深层次对话的营销内容，才有更多的机会赢得市场。

可以说，好创意谁都爱。如麦当劳的“垃圾”广告，将大众司空见惯的垃圾作为品牌的创作灵感，结合品牌的M标志，更形象更精准的表达出品牌的营销主题，传递出品牌身系环境保护的意愿，在加深用户对品牌的印象之余，也被麦当劳机智的创意感染，为品牌更广泛的传播打下了基础。

麦当劳运用新鲜又极具创意的内容迅速抓住了用户的眼球，让人眼前一亮，形成品牌极具辨识度的记忆符号，进而提升了品牌的影响力。同时，具有品牌特色与创意的营销内容为品牌制造出有别于竞品的差异化内容，尽可能地实现了品牌广告信息的覆盖，也在潜移默化中形成了品牌的核心竞争力。

2、纪录片式广告

其次，毫无功利性的纪录片广告，能够实现品牌信息的自然流露与展示，打破了人们对广告的刻板印象，加上具有视觉冲击力的赏心悦目画面，在治愈大众心灵的同时，吸引着更多人对广告内容的持续关注，助力品牌实现了传播。

而农夫山泉就将纪录片广告玩到很多品牌无法超越的境界，在近10年，农夫山泉每一次推出的纪录片广告，均能够获得大众的关注与赞赏，一方面农夫山泉将鲜为人知的水源地生态搬到了大众面前，用镜头记录了珍贵且少见的动物，让人们领略到了人迹罕至难得一见的风景，另一方面展现了农夫山泉水源地的纯净，令消费者放心。

农夫山泉没有故意露出品牌logo，却能够让人深刻的体会到，其产品的品质如生态自然般纯粹，愿意在有需求的时候去购买产品，在兵法先生看来，这便是纪录片广告的魅力。

利用水源地自然风景与动物做广告的农夫山泉可谓独树一帜，也渐渐被广告人推上了神坛，让消费者念念不忘。同时，纪录片广告本身有着天然的优势，用镜头记录下最真实的自然风光，打开了用户对“新世界”的好奇心，在带动用户实现情感共鸣之余，丰富了品牌的内涵，并焕发出了品牌的新活力。