4.应该具有冲击力和竞争性，发挥鼓动激励的作用，利于引导消费。

5.尽量把企业、产品或劳务名称放到广告口号中，从而大大提高公司或产品的知名度及广告宣传的效果。

当然，上面所说的广告各个部分的写作要求并不是硬性规定，在进行文案创作的时候，应该根据广告产品内容、市场状况和媒体投放等情况的不同而采取灵活的方式。