互联网发展至今，越来越多的APP走上了商业变现之路，其中不受产品定位限制的广告变现，成为了无数流量主的首要选择。

在一众APP广告中，banner广告凭借其高性价比的特点杀出重围，成为了APP广告位的“常客”。小小一块横幅，里面蕴藏着无数的商机，但是很多投放banner广告的企业却对此产生了疑问，为什么自己的banner广告没有什么效果呢？那是因为你的广告设计思路出现了问题。

其实，对于设计以及文案人员来说，做banner广告更多的是为了获取领导的认可，领导满意了，那就可以开始寻找渠道进行投放了，那么问题来了，领导满意了就代表用户一定会满意吗？

答案是未必，首先，让我们从用户的角度来看，banner广告给他带来什么样的感受：什么东西？（发现广告）→是在卖啥？（我是否有相关需求）→我为什么要买？（产品恰好能够满足我的需求或者优惠力度非常大）→所说的是否属实？（关于功能介绍是否存在虚假、夸张的成分）

所以，按照这样一个流程，可以看出来，对于banner广告来说，必须要包含“引起注意”、“创造需求”、“刺激需求”以及“证实身份”这四个核心要素，分清主次在画面上合理排版，就能让一块小小的banner发挥大大的作用。

所以该怎么做呢？跟着赋能一起来了解一下吧！

1. 合理布局，保持层次感

对于用户来说，第一眼看到的永远是画面，画面层次分明是吸引注意力的关键点。一个引人注目的banner必须要包含以下3个要素：

品牌logo：既然是广告，那必须要让用户知道推广的是什么品牌与产品。对于用户来说，logo图像相比文字更加突出，也更容易让用户产生印象。如果想要让用户形成品牌记忆，logo是非常好的秘密武器。但是logo摆放的位置以及大小都要根据banner广告的尺寸去设计，虽然说品牌很重要，但是这次广告的主角还是产品，切记不能喧宾夺主。

创造需求：跟激励视频广告的原理是一样的，简单来说，就是你广告主推的产品、功能以及服务，为什么用户要为此买单，它有什么可以说服用户消费的点。最常用的方法就是通过一些“年终回馈”、“限时”、“冰点折扣”以及“年中大促”等字样，突出原价与折扣价之间差异，体现优惠力度有多大，现在买有多划算。这些字样大小与颜色应该与名称、功能以及买点等字样区分开，以便于用户快速抓重点，第一眼就能看到，才是广告的核心要素。

促使购买：设计好了画面，给用户创造了购买行为，如果不让用户产生实际的消费行为，那就等于做了无用功。用户的忘性是很大的，可能刚才看到广告的时候很想买，但是切去别的APP看了一下信息，转过头就忘了自己刚才看了些什么。所以在设置banner广告的时，必须为用户创建一个路径最短的行为路径。简单来说就是让用户看到→产生需求→查看详情→跳转购买，一气呵成。