作为一个合格的活动策划文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。那么广告策划有什么原则呢？下面就给大家解答一下。

第一，广告文案策划的独创性原则。所谓独创性原则是指广告文案中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于地善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告文案具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。已达到与众不同的效果。

第二，广告文案的实效性原则。广告文案能否达到促销的目的 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告文案的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性极易为广大受众所接受。在进行广告文案时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。相关性则是指广告主题内容的内存与广告文案中的意象组合的相关联系。