户外广告作为广告的一个类别，其投放目的跟其它投放渠道的广告的一样，都是为了提高品牌知名度，提升品牌形象，塑造品牌影响力。

从心理上来说，消费者从认知品牌、到对品牌产生兴趣做出进一步了解、再到购买品牌产品是层层递进的，因此不同的广告，无论是渠道的不同还是内容不同，都会在不同的阶段对消费者心理产生不同的效果。

大多数情况下，户外广告最直观的效果和作用是向消费者打招呼，因此户外广告是带有情感色彩的。

既然户外广告通过彰显品牌形象让受众产生好感，那么除了广告的文字内容、色彩光影等元素之外，那么户外广告的位置也就都显得十分重要了。

比如纽约时代广场常年闪烁的路透社大屏和纳斯达克大屏，虽然上刊价格不低，但一直是国内品牌打开国外知名度的重要据点。只要一个品牌上了时代广场店大屏，必然会在国内进行相关宣传，在提升国外知名度的同时，也进一步塑造了国内影响力。

当然，更多的广告会选择在相关的商铺、或者对标产品服务人群的社区附近投放户外广告，这类广告是为了起到导向标识的作用。而投放在候车厅、地铁、等高人流量地方的户外广告，除了宣传媒体形象之外，往往也有推介品牌和产品新的活动的目的。

所以说，户外广告投放时根据追求的效果和目的不同，所选择的点位位置也有所不同。不同的品牌在不同的项目中，每个广告主都会有一套自己的选择和投放标准。

比如，2006年世界杯期间，阿迪达斯为了迎合世界杯的主题，把美罗城包装成了一个足球。这是一个充满设计感的广告，它只有一个LOGO，没有任何宣传语，这样的广告在是设计和投放时，就已经做好了受众的筛选——关注世界杯的粉丝。而在关注世界杯的粉丝中，追求运动品牌的用户自然不会在少数。

户外广告并不一定要靠销售量来证明它的投放效果，如果一个户外效果能做到足够吸引受众目光，并使受众对品牌产生好感，这就说明户外广告达到了一定标准的投放效果。而具体的户外广告投放效果，一般可以从广告投放的前、中、后进行评估。

1、户外广告的投放前评估

在户外广告投放之前，需要对户外点位的人流量、到达率等基础因素进行评估，此外，还需结合广告投放媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境以及广告内容的创意水准等诸多因素进行评估。

2，户外广告投放中的监测。

户外广告的投放过程中，需要对广告进行实景拍摄，并对广告所处位置的人流量、注目率等衡量指标进行搜集和评估。这种评估不是所有媒体主都会提供，一般可以通过第三方监测公司完成广告点位的拍摄、数据收集和评估等各项工作。