当今海量信息汇集的时代，怎么样能让用户在一部手机里获取自己想要的信息，答案就是“信息流”，打开浏览器，不需任何阅读技巧，只需下翻浏览，广告内容就会源源不断的呈现在你面前，只要你在日常生活中使用手机浏览，系统就会抓取你的兴趣爱好，推送相关广告，于是便有了“信息流广告”。时间回到2011年，当时的FB拥有近9亿用户，而FB却找不到更好的商业化模式。智能手机兴起后，网页端业务受到严重影响，于是FB创新了一个大胆的做法：把广告搬进手机里。但手机屏幕那么小，广告位那么多怎么办？那就把广告穿插进正常信息里一起展现，正是这个大胆的想法，改变了互联网用户长久以来的上网习惯。此后FB的广告营收如火箭般上升，其中信息流广告占据公司整体收入的60%以上。如果没有这次广告变革，FB将会逐渐走向下坡路。

直到今天，信息流广告已经深入我们的日常生活中，只要你使用手机，就会有信息流广告的推送。

36氪数据显示，字节跳动在2020年通过信息流广告收入超过了1700亿。当你使用手机搜索引擎搜索“如何减肥？”顺手往下翻几条信息，就可以刷到相关的信息流广告。微博、抖音、快手、知乎、头条的内容各有千秋，熟悉你的搜索需求，精准的推送广告，不知从何时起，你已经被互联网打上了各种标签。那如何吸引用户关注，信息流文案就起到了很重要的作用。虽然我们现在看到信息流广告大部分都是利用图片和视频来吸引用户点击，但是文案标题在引导用户点击方面还是起到了非常重要的作用。既要吸引点击，也不能太标题党，需要和落地页信息相关，否则用户发现与自己的需求不相关，就会立刻关闭广告，产生无效点击，那怎样写好信息流的广告文案呢？小编将分享给大家以下三点，帮助大家提升文案撰写能力。

受众相关性

当你身处嘈杂的办公环境里怎样引起别人的关注，最好的方法就是大声呼喊对方的名字，那在网络中我们只能通过精准信息去匹配到相关人群吸引关注。在信息流广告文案测试中发现添加“地域词”会更加吸引用户关注，可以明显的提升广告CTR。新浪广告部的数据印证了这一点，在小额借款文案中加入地域，减少无效用户，可以明显提升广告CTR。

例如：借款20W，利息低到你满意。

例如：今天在上海，借款20W，利息低到你满意。

通过测试，增加了地域词的广告标题，更加吸引用户点击，整体CTR提升了60%以上。相似的还有相亲以及植发的信息流广告文案。

例如：在山西，96年的小姐姐，合适就见面吧！

例如：在山西植发需要多少钱？一起关注5月16日植发价格表。