这里有6个策略方向,可以帮你更好地找到自己的思路。

1

换个角度

写产品文案的时候,可以试着用另一种角度来打开它。

周星驰电影《国产凌凌漆》里的,就有这样的一个桥段,“表面上是个鞋子, 其实它是一个吹风机”,让观众直呼没想到。

改变产品的常规使用场景,往往能起到新颖的效果。

比如,kindle的经典自黑案例,盖Kindle,面更香。

再比如,平板电脑为了强调自己的材质耐磨,用它当砧板来切菜。

2

使用暗喻

最近高考出成绩了,在禁止分数宣传的情况下,就有高中用芒果来暗喻高考成绩。

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但暗喻的作用不是为了避免禁止关键词。

写文案使用暗喻,是为了把新事物变得让人更熟悉。比如,Apple Pay之前是这样描述介绍自己的。

"这个钱包,有钱没有包。"

通过熟悉的钱包来暗喻新产品Apple Pay,让大众更好地理解认知。

此外,暗喻的另一个作用,还可以让熟悉的事物变得新鲜有趣起来。比如——

空调:让千家万户成避暑山庄。

3

进行对比

进行比较,可以让你去寻找产品的独特性,发现和竞品的优势所在。同时,也能让读者强烈感受到其中的利益点。

比如,保时捷的「多数人知道,少数人了解」。

这样的对比既强调了保时捷的知名度,又体现了其高冷气质,只有少数人能拥有买得起。

对比,它不仅是为了强调凸显,还可以展现出两个事物之间的张力。比如,慢和快。

阅读App:快很厉害,但慢下来也是一种本事。

4

一语双关

我不喜欢低级的文字游戏,但高级的幽默永远都受人欢迎。

什么是双关?在一定的语言环境中,让一个词传达出两种意思。比如,联想电脑的广告语,“人类失去联想,世界将会怎样”。

在创作的时候,双关一定要言之有物,而不是一种笑料。

举个例子,一个零售品牌就在送货车上印着这样的广告语,配上一张新鲜多汁的西红柿的图片。

新鲜点击的。

这个「点击」就是一种双关,传递着两个信息。一方面,它让人想起这是新鲜采摘的,另一方面告诉人们可以在网上直接下单购买。

5

将弱点转为优势

一般来说,写文案都是从产品的独特卖点切入。但很多产品都是都没有核心利益点,那也可以从劣势入手。

如果你们产品的产能比较小,就可以这样表达「限量多少台」;

如果你们的价格比较贵,文案可以写「贵得让人放心」;

如果你们的包装过于朴素,那么就是「我们先打磨产品内核」。

6

让你的文案自指

万事开头难,写文案如此。

如果你不知道怎么写,那就直接和读者说话。让你的文案自指,去描述或表明自我身份,把接下来要做的告诉读者。

这种文案开头一般都这样写——