在现如今的市场经济时代，已经有越来越多的人知道了广告的重要性。然而，并不是所有的广告都能产生我们所希望的效果，成功的广告需要精心策划、艺术性去创造。其中，广告语又是整个创作过程中非常关键的环节，基本的优秀广告语有以下六大要点：

一、要简洁、通俗、力求易记易懂

通常公众不会特别留意身边的广告，如果无法利用较短的篇幅在较短的时间里迅速吸引到公众，广告的效果就会大打折扣。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，最好能大众化，在瞬间让公众掌握关键信息，从而留下难忘的印象。

例如：某打字机广告：不打不相识，XX打字机。某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；都是语言简洁、朗朗上口，给人的印象十分深刻。

二、要准确、切题、切莫喧宾夺主

广告语要为设计主题所服务，最好要有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去努力说服公众，打动公众，从而达到促销的目的。有时为了烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但千万不能本末倒置。

例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？我们不知道，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它到底有哪些功效，适合什么人使用，也不知道，该广告忽略的刚好就是需要突出的信息。

三、要诚实、不弄虚作假

真实是广告的原则，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都会自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责。当然，这里所强调的广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。

所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它其实只是放大了的真实，与作假有极其本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。

四、要创新、不能人云亦云

广告语创作可以大胆创造、推出新意，这也许是业内人士一致强调的，只有创新广告才能获得出奇制胜的效果。广告语创作应避免使用老套话，比如说：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。

五、要有人情味、不能板起脸孔说教

广告是做绐人看的，所以广告语创作中也需要充分体现以人为本的原则，要求做广告也应该懂得尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，还得重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言。

六、要多一点幽默

幽默是能够赢得人心的最自然的方式，如果广告中有了幽默，信息沟通就可以起到事半功倍的效果，幽默的表现手法通常会借助于那些风趣的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑但是又耐人寻味的意境。例如：化妆品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，非常令人回味。