智慧屏跻身广告行业顶端，为梯媒市场带来革新

在媒介碎片化时代，传播过程中的一个重要趋势是中心化对抗碎片化。每日汹涌而至的海量互联网信息都在拉扯人们的注意力，据《2022国民专注力洞察报告》显示，微博、小红书、短视频等社交媒体或平台正在分割广大网民的专注力。不仅如此，微软曾经开展过一项研究，发现金鱼的专注时长是9秒，而现代人的专注时间已经从12秒降低到了8秒，甚至比金鱼还要少1秒。由于碎片化的信息切碎了消费者的注意力，将我们的时间和专注力冲刷、打散，这使得哪怕是严肃文学和时事新闻，都在努力缩小自己的体量。

为此，品牌要在用户注意力被稀释的时代聚焦消费者目光、抢占其心智，线下高触达、数量多的媒介，如“电梯广告”，已经成为各大新、老消费品牌打开广告流量进阶的首选。

社区梯媒，天然优势满足品牌传播诉求

首先，我们需要先明确在所有线下渠道中，梯媒，尤其是社区梯媒，究竟具备哪些中心化优势？为什么社区梯媒能更高频、高效地直接触达消费者？

事实上，随着线上流量红利的逐渐消退，以及获客成本越来越高，品牌亟需寻找线下流量新洼地。而在中国社区这座万亿级的消费金矿里，其中梯媒广告的热度近年来一直不减，是最具价值的强势媒体之一。市场数据显示，2021年梯媒市场规模达到了230亿，覆盖用户人群达6亿人。此外，受疫情影响下，户外广告媒介感知份额中，社区的价值被再度放大。

和传统媒体不一样，梯媒凭借牢牢锁住电梯这一核心场景，和城市基础公共设施的身份，覆盖了绝大多数主流人群，实现了和用户的高频接触，释放出了较大的竞争优势。特别是电梯内智能屏，一是短暂密闭的电梯环境里，多数人会选择放下手机，集中注意力；二是，尽管人们在电梯内单次浏览广告时间并不长，但上下班、回家过程中每天多次近距离的广告画面冲击，不仅接触同一广告的频率只增不减，还能加深受众对广告画面的持久记忆；三是，梯媒投入成本相较于传统电视硬广等费用较低。

值得注意的是，近几年来梯媒也在不断进化，社区梯媒价值凸显，传播触达率提至最高，毕竟，没有人是不回家的！这也是新潮传媒为何能仅用6年时间便成为梯媒新巨头，跑出差异化赛道的关键点之一。

接下来，胖鲸将从“产品技术”和“营销场景”两大维度去验证，为什么智慧屏能跻身广告行业顶端？而这又会给梯媒市场带来怎样的革新？

数据显示，后疫情时代广告业普遍承压，以2021年为例，全媒体刊例花费同比增长11.20%，主要源自线下媒介的复苏带动，其中广告主2021年户外媒体加大投放的资源类型中，电梯媒体以35%的增幅位列第一。