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用数字化超越传统：一体两翼让新潮腾飞

流量转向线下和技术提升，使得梯媒拥有了一次难得的用数字化超越传统的机会。新潮选择的是“一体两翼”新战略：一体是以社区电梯智能屏为核心，两翼则是牛框框电梯海报开放平台和纯商务网。

作为战略“主体”的智能屏天生具备了“每天必经、封闭的物理空间、强制收视、声画结合”等属性，这是梯外LCD与电梯海报无法具备的。

除了“声、影、画”结合占领消费者记忆点外，在数字化方面，电梯智能屏的最大特点就是“智慧”。通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现投前可筛选、投中可监测、投后可归因。在屏幕联动方面，电梯智能屏独具全城引爆、标签筛选、LBS位置、电商联动、万屏联动等优势数字化能力，不仅能帮助客户提升广告传播效率，更能在关键节点大大降低广告投放成本。

2022年，伊利与新潮传媒达成战略合作，基于“干酪含量高达51%”的核心优势，展开社区电梯媒广告投放。儿童奶酪棒是较为特殊的一类产品：购买者是家长，而体验者是孩子，消费者身份并不统一。这就决定了做他们的产品传播，品牌必须同时影响到这两类消费者。

而电梯作为亲子家庭每天的必经之地，无疑是儿童奶酪营销的最佳场景。社区电梯广告天然具有直接沟通家庭消费群、高频曝光、长期反复“种草”等多种优势，再配合新潮智能屏“声、影、画”效果，目标受众对于产品卖点的记忆不断强化，很自然地便对“购买儿童奶酪棒，要认准干酪含量”产生认同感，进而转化为消费者心智的条件反射，成为终端市场毫不犹豫的品牌选择。

2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点；1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速实现跨越式增长，目前已跃居细分赛道第二。

此外，新潮的“两翼”抓住了企业主们的痛点——用低投入带来高转化。

在纯商务网方面，今年新潮公布了一项新规划：未来两年内将投入10亿资金，用于建设100%纯商务网，预计市场占有率达到40%以上，能够为客户节约一半的商务楼投放成本。

在电梯海报方面，牛框框联合了近100家海报公司共同创业，聚合了超过150万电梯海报资源，帮助各类企业打破行业垄断、能为客户节约30%以上的投放成本。

今年，科大讯飞携新产品AI学习机，牵手新潮传媒的智能屏及牛框框电梯海报，实现了对家庭人群的规模化触达。

学习机是具有一定学习成本的品类，需要走到线下。智能屏声画结合，牛框框则静态出击，将要点都印在海报上，动静结合传递产品功能。面向C端学生的AI学习机，在半年报里成为科大讯飞上半年业绩最大亮点之一。财报数据显示，AI学习机2022年上半年在京东天猫的GMV同比增长超170%，销量同比增长超100%，销售额强势增长。