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美团优选——世间烟火最抚人心

近日美团优选品牌全新升级，将自己重新定位为“明日达超市”，并且推出了全新的slogan：真的真的省。这样简单直白的广告语，美团优选却为它拍了一则散文诗般的广告文艺片，从一种诗意的角度将人间烟火的简单朴实娓娓道来。

“为什么不啃到西瓜皮，总觉得对不起西瓜，为什么长辈总喜欢把塑料袋塞到冰箱旁边……在物产丰饶的年代依然会省，这是中国人的日常欣喜……”，文案举重若轻的叙述，将中国人传承在骨子里的“节省”文化诠释得淋漓尽致。这些“省”文化并不是抠门，它们代表着细碎、真实，藏在生活的角角落落，不论是同事拼单还是喝酸奶舔盖，这些小细节都让观众产生深深的情感共鸣，将琐碎的生活细节赋予了诗和远方的内涵。

简单直接的slogan+诗意的诠释，将美团优选的优势很好地融入其中，适合于朋友之间的互相安利和推荐，同时还能拉近与用户之间的距离，强调物美价廉，方便快捷的品牌理念。