广告创意是介于广告策划与广告体现制作之间的艺术创意活动。不仅能杰出广告主题并富有幻想力，并且运用敏锐的创意和创造的热情，把所把握的材料进行创造性的组合。

广告创意概念 “创意”在艺术创造中，是著作内容的。总结出在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须凭借某必定有形的内容才干表达出来。

“创意”将人们头脑中构成的表象经过创造者的感触、情感体验和了解作用，渗透进片面情感、心情的必定的意味，经过必定的联想、夸大、浓缩、歪曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创造者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格谐和程度即为意境。也就是意象所能到达的境地。

广告创意过程

创意的第1步是客观事物自身的体现。

创意的第2步是体现客观事物的形象。

创意的第3步是形象的挑选是很重要的，由于它是传递客观事物信息的符号。

创意的第4步是要比较切当地反映被体现事物的本质特征。

创意的第5步是必须能为大众了解和接受。

创意的第6步再思考它是否契合商场实践、是否契合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐步完善。

直接体现形式

直接将产品推向顾客面前，它将某产品或主题直接如实地展现在广告版面上，充分运用拍摄或绘画等技巧进行体现。烘托产品的质感、形状和功用用途，将产品精美的质地引人入胜地出现出来，给人以传神的现实感，使顾客对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。

别致性准则

别致是广告著作有目共睹的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规则有了别致，才干使广告著作波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了别致，才干使广告主题得到深化、升华;有了别致，才干使广告创意远离自然主义向更高的境地飞翔。

夸大合理

把产品最有特征的部分，捉住一点，不及其余地加以夸大，使其特征更加明显、更杰出。有的产品可夸大其自身形象美。

凭借幻想 对广告著作中所宣扬的目标的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩展这些特征的认识。夸大是一般中求别致改变，经过虚构把目标的特点和特性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种别致与改变的情趣。

经过夸大方法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的爱情颜色，使产品的特征性明显、杰出、动人。

比方体现

比方就是平常说的打比方。用某一物象或情形来比方产品，使产品形象更深入易记。比方在设计过程中挑选两个各不相同，而在某些方面又有些类似性的事物，比方的事物与主题没有直接的关系，可是某一点上与主题的某些特征有类似之处，因此能够借题发挥，进行延伸转化，然后取得的艺术体现作用。