相信很多人都有这样的疑惑：“为什么许多人尽皆知的品牌还要投广告？”这得从广告的作用说起。根据经典的广告理论，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、提醒、说服、强化。

告知作用：

让消费者知道新产品上市

户外广告是广泛、快速的信息传递媒介，每当推出新产品、新包装，进行开业、促销活动时，便要通过广告告知消费者；如果不通过户外广告宣传，很难大范围的让消费者知道，从而影响销售。

电子产品、饮料等品牌在这方面是最活跃的。

新口味

提醒作用：

刷足品牌存在感，避免让品牌被遗忘

通过不断的广告投放提醒消费者企业还在运营、产品不断供应，从而加深消费者的记忆，提高重复购买率，延长产品市场寿命。

如果一个知名品牌突然不投放广告了，那么会让消费者觉得这品牌是否经营不善。

说服作用：

激发和诱导消费者购买产品

消费者对产品往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，广告造成的视觉、感觉影响以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望，从而起到说服的作用。

就好比电商平台，各种大促节日都进行广告大肆宣传。对于某一特定品牌没有稳定追求品牌的消费者，他们对品牌销售占比非常高，所以需要激发、诱导、说服。

强化作用：

通过不断的广告把品牌植入到消费者印象

多数人是健忘，容易被新事物吸引的，企业只有通过不断的广告宣传，才可以不被消费者忘记，不被新的事物取代，从而稳固在消费心目中的地位。

广告的作用更多的是在于培养知名度，并在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。这也是为什么很多品牌仅仅只是换个包装、换个口味、升级个版本、都要做一下广告。

消费者对一个品牌的印象，来自于一些记忆碎片的堆积。对品牌和产品来说，好的广告能让人印象深刻；当它触动人心之后，就能形成高效传播，进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去。而广告在于提高品牌美誉度、建立忠诚度以及塑造品牌内涵，从而获得长久的发展。