广告主收到的广告策划信息材料多种多样，内容十分丰富，因此广告主收到的信息量相当大而复杂。广告策划案的一些写作技巧也涉及到如何以一种易于理解的方式表达这些信息，并使其在内容和形式上更具吸引力，所以策划书的常见技巧表现在以下几个方面。

一、信息组织技巧

在广告策划过程中，从广告前期的调查分析到最终的策划书稿撰写，都涉及到信息的组织与利用，而广告战略的核心是将信息传递给潜在客户，因此，信息尤其重要。

从信息组织上看，一是要全面把握策划文本所要传递的信息，对不同的信息进行分类，使信息具有一定的条理性；二是要区分主次，突出重点；三是要明确信息层次，使信息之间相互联系，使信息传递层次分明。

二、文字表述技巧

1、明确标题。策划书各部分所涉及的内容各不相同，各部分应根据内容制作明确的标题。该标题将显示层次关系，并提示重点内容。

2、段落短。大段的文字不仅会淹没主旨，而且很难吸引读者，所以要用较短的段落，每一段只能传达一种重点信息或一种策划结论。

3、明确的序列号。文章层次的编号用序号来表示，不仅能使信息的脉络清楚，还能给读者一个清晰的阅读提示。

4、语言尽可能普及，并避免过度使用术语。如策划人员和广告客户对其有一致的理解，且专业术语不会产生误解或理解困难，则可使用。

三、接近读者的技巧

策划者和说服对象在知识、经验、专业领域和思维方式上有很大不同，所以要了解对方的情况，包括人数、身份、年龄、理解能力，其中，对方的理解能力最重要。写广告策划书时，要根据接受者的不同特征来调整其写作方法。

四、形式配合技巧

一些广告策划书籍中的形式要素能够引起读者的注意和兴趣，主要有以下几个方面：

1、用图形直观地表现数据，能使策划书籍富有变化性，易于引起读者的注意。

2、通过标题字体和结论字体的变化，有助于突出重点，增强形势的灵活性。

3、一般而言，广告策划案的字体大小应视内容的重要性而定。

4、版面的布置应遵循视线移动的规律，并注意版面的平衡等基本美学特征。

5、排版文字的装订可有多种选择，但应遵循易读、不遮挡等原则。