网络广告策划指南

一、内容要具体

无论我们做什么主题、什么教学内容的广告，都有一个必要坚持“以实为先”的原则，也就是学生不能进行欺骗顾客，这是对企业文化塑造自身品牌形象更基本的要求。网络广告策划也要真实反映企业经营方针，真实刻画产品特点，真实描绘企业服务，用长远诚信树立企业品牌在网络世界的美誉度，提高企业品牌美誉度。

1.传达应目标明确

广告不是为每个人做的，而是为特定的客户做的，这是广告传播中必须考虑的问题，尤其是网络广告。因为网络广告策略受众已经相对较少，信息如果渴望人人平等，那么没人愿意看。没有目标的广告是无源之水，无根之树。网络广告是一种互动广告，其内容要通过网名的回应不断调整，使网络广告更有针对性。互联网广告策划应该围绕这一政策进行，有准确的诉求和详细的公告，然后把握政策的受众，塑造优秀的企业形象。

2.构想要新颖

创意是广告的灵魂，网络广告策划应该摆脱传统思维方式的束缚，找到自己的定位，不断探索、探索新的策略方法，发扬创意活力，通过实际的广告策划，确保整体运作的顺利实施。

3.策划要系统

网络广告策划者从系统的高度对策划活动的基本环节、操作流程和彼此关系的细节进行全面把握。成功的网络广告策划，必须立足于系统根基的考虑，进行一系列精心的设计和相互整合，才能更最终形成令人满意的总体规划。

网络广告如何策划？

1.确定网络广告方针

确定网络广告策略是通过信息交换，使消费者有品牌意识、情感、行为等变化，从而完成企业的营销策略。

2.对网络广告方针的肯定

简单来说，就是确定谁想看在线广告，确定他们是谁，他们是谁，他们在哪里。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

3.网络广告发布方式和方法的选择

网络广告的方式方法是多种多样的。企业应根据自身条件和网络广告策略选择适当的方式方法。

如何策划线上广告来吸引消费者

1.品牌广告词策划

制定广告词，首先要找对诉求。商标广告词根据其诉求的性质可以分为：观念、科技、服务、质量、功能等五大类。常用的品牌产品广告词都在进行一定程度上包含了一些其他企业类型的含义，有口语化的倾向。

2.类别广告词的制作

类别进行广告的创意，从根本意义上说，就是在该类别（卖点）的位置，或与该类别相关的较有发展优势的其他任何事物上，呼唤企业品牌。

3、产品广告词的制作

该产品以及广告词的创作研究侧重于对该产品主要卖点的宣传，最初的卖点是在差异化的基础上进行精炼而成的，这个重要卖点有可能存在就是该产品的宣传活动主题。而所谓的"差异化"是产品的疏忽，客户的使用，而我们的产品本身可以提供利益点。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。其中，诉求点必须是有用点、有利点，或者两者结合起来进行诉求。