随着社会的飞速发展 ，广告形式层出不穷 ，如何更准确、更牢靠地把握住受众是新一代的媒体课题。电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯门媒体等。除楼宇电视外 ，电梯框架和电梯门均为纸质媒体形式。然而，这些传统的电梯广告也面临着越来越大的发展问题。

1.电梯广告的传播效果问题

影响电梯广告传播效果的因素众多, 且在不同程度上产生了直接及间接的影响。其一, 从电梯广告的传播内容来说, 电梯广告的呈现重复而形式单一特点, 除了少数关于天气预报、生活贴士、影视娱乐等简短信息以外, 很少有其他内容穿插进来。单纯传播广告信息功利性较强, 反而不利于受众选择, 同时, 强制性的广告信息长时间的传播, 会造成受众的视觉疲劳, 进而使受众产生厌倦心理。其二, 受众流动性大, 上下进出电梯时间不固定, 这导致受众所获取的信息是碎片式的, 一次性对广告的印象不深, 记忆较浅。而广告在不能完整呈现的情况下, 导致传播效果受到影响。

2.电梯广告发展中的对策

(1) 丰富电梯广告的形式和内容

现阶段, 较为普遍的电梯广告形式主要有候梯厅内的液晶电视, 电梯内壁的广告框和广告海报等, 形式上较为单一。而电梯广告的内容单纯为广告, 功利性强, 限制电梯广告在发展的过程中收到良好效果。由此可见, 丰富电梯广告的形式和内容是取得良好广告效果的一重要途径。电梯投影广告行业兴起于2017年，其可以实现智能感应、远程更换内容、定时开关机、4G/WIFI联网、终端抓拍等。电梯投影广告机突破了传统电梯广告的形式，利用物联网的形式实现了创新。

(2) 进一步明确受众定位

作为分众传媒, 电梯广告的受众定位理应更加精确化、有效化。在广告投放内容这一点上, 电梯广告要进一步明确不同地区, 不同层次的受众定位。电梯投影广告可以根据不同楼宇人群的特性，远程实时更新内容，触达率高。