说起广告创意，很多人第一反应是创意需要灵感，创意是可遇而不可求的，但工作中我们要提高效率，应改怎样去构思呢？

其实创意是严谨的，是有规律和方法的，而不仅仅是靠大脑“随机产生”。

我们去总结一些好的创意作品，去分析它的创意思路，可以拆解出一个有迹可循的方法，就像数学工式一样，是可以套用的；首先我们要明白为什么创意会让人觉得很酷，会让人印像深刻？因为创意主要是表达不寻常的东西，不常见的东西，反差大的东西，这种思维的突然逆转通过画面传达至受众的眼中时，就会引起人们的惊叹，所以创意常用的方法就是夸张。

要想与平常不同，比较好用的就是变形。放大：强列的大小对比，颠覆生活当中常见的认识，比如下图在把小男孩放大后，现实中的汽车仿佛成了玩具。

然后再就是内容上的夸张，夸张的表现：比如说一个东西很硬，潜台词就是”这个东西都硬到这个程度了“这个是锯子广告，潜台词是“用这个锯子都可以锋利到这个程度，连大理石柱都可以锯断！！！”

根据这个创意的思路，我们可以得到设计流程。

1.给（锯子）做一个创意广告，我们首先是要宣传它（锋利）（卖点）。

2.接下来我们就会思考特别（锋利）会达到什么效果？效果就是特别坚硬的东西都可以被锯断；

3.然后我们要构思一个场景，这个场景中有非常坚硬的物体；这个场景一定是生活中不常见，才会有反差感，比如公园里的（罗马柱），是坚固的石头材质。

4.然后我们把要宣传的产品（锯子）与坚硬的罗马柱结合起来，锯断它。就会有一个非常夸张的效果，锯子太锋利了！

根据这个思维流程，我们可以代入各种坚固的物体和场景，可以得到一系列创意广告，比如用锯子锯埃菲尔铁塔，用锯子锯坦克，只要是坚固的东西都可以代入进来，创意就变得简单了。