主体广告创意法

可以以广告商品本身为主体进行创意，也可以以广告客体—顾客为主体进行创意，还可以以某种观念为主体进行创意。

①商品主体广告创意法。是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品表象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。具体创意来源有：第一、来源于商品名称或商标；第二、来源于产品的包装；第三、来源于产品的制造方式；第四、来源于产品的产地。

②顾客主体广告创意法。顾客主体创意法就是根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体、以商品为“道具”而进行意境创造的方法。在这种创意思维中，顾客成为广告作品的中心内容和明星角色，而商品则完全退居次要，成为“明星顾客”的衬托。

为了提高广告宣传的有效性，运用顾客主体创意法时，要注意处理好商品形象与人物形象、商品形象与品牌形象、人物形象理想化与大众化的关系。顾客主体创意法主要是利用“公众自我表现机制”来获得公众的认可，即通过塑造大众化的人物形象，让公众获得自我满足感。

③观念主体广告创意法。所谓观念主体广告创意法，就是指通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来完成商品的创意思维。

观念主体广告创意法的方式主要有两种：一是恢复性倡导法，即在广告作品中，倡导现在仍然具有生命力或导向意义的传统价值观念。二是全新性倡导法，即在广告作品中，倡导一些具有时代特色、既有导向教育意义又有取向操作意义的全新观念。