成绩决定商业价值

中国运动员又一次创造了历史。

在东京奥运会男子100米决赛上，苏炳添以9秒98的成绩获得第六名，而之前的半决赛上，他跑出了9秒83的亚洲新纪录，成为第一位闯入奥运会男子百米决赛的中国人。

与运动员的运动成绩相挂钩的，除了国家荣誉和个人突破，还有便是商业价值，而成绩直接决定后者。

截至目前，苏炳添有两项代言傍身，其中一项代言是在今年三月新增的代言，此前至少在长达三年的时间里仅有一个代言，最少时甚至没有代言。

由于田径项目与乒乓球等大项目相比，受众人群的广泛程度和国际影响力较低，田径类运动员的商业价值一般低于后者。

在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中，排在前列的是篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目，田径项目位列第九。

即便如此，当某个项目中一旦出现了在赛事中表现极佳的强者，便会创造巨大的商业价值，最典型的例子便是田径运动员刘翔。

2004年在雅典奥会运获得110米栏冠军后，根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜运动员当中，这个数字高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

其中在2007年，即刘翔成为集世界纪录、奥运会冠军、世锦赛冠军于一身的男子110米栏大满贯得主这一年，有伊利、耐克、联想等14个品牌的代言傍身。

某国际知名专业体育营销公司工作人员向《博客天下》透露，商业价值极高的运动员和一线艺人的代言费用几乎持平，一年的代言费用大约在2000万-3000万元，其中经纪公司收取佣金比例在10%-15%。

这一数字具有一定的可参考性。中国经济网曾于2008年报道，国家田径管理中心为刘翔品牌的商业开发制定了严格的分级代言规定，一级代言金额为2000万元。

有业内人士在接受采访时说：“品牌方在选择运动员做代言人时，成绩是首位，其次一定会考虑对方的国民度。”因为他们受限制较多，在役运动员除了参加赛事以外，配合品牌方在其他场合的露出机会相对于艺人更少。

在业内，公认的因国民度高而具备极高商业价值的运动员有郎平、姚明、田亮、易建联，以及巅峰时期的刘翔。

根据艾漫数据统计，2015年到2021年之间，代言数量最多的成熟运动员中，易建联有17项代言，排名第一；田亮16个，位居第二；郎平有12项代言，位列第三。

但即便是位居榜首的易建联，多年累积的代言数量仍比一个顶级流量明星在一年内收获的代言数量少。凭借一部古装偶像剧而大火的某男演员，在2020年净增代言数量20个。